從“黑五”網(wǎng)購潮看國人購物車全球化

一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕不久，隨著歐美國家每年11月下旬“黑色星期五”購物季的臨近，國內(nèi)跨境電商行業(yè)近日又掀起“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷熱潮。和往年相比，今年“黑五”促銷商品更為豐富，海淘直播成為新看點，市場競爭也更趨激烈。

“黑色星期五”是西方傳統(tǒng)商家的大促節(jié)日。每年11月的第4個星期四為感恩節(jié)，感恩節(jié)后一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”時間是11月29日。近兩年，“黑五”在國內(nèi)已成為進口跨境電商行業(yè)重要的促銷節(jié)點。

近日，以洋碼頭、天貓國際、考拉海購、拼多多、京東國際等為首的電商企業(yè)相繼宣布推出各自的“黑五”大促活動，國內(nèi)消費者足不出戶，即可在線購買今年海外熱銷的全球特色商品。

記者從總部位于上海的跨境電商企業(yè)洋碼頭獲悉，自2014年將“黑五”網(wǎng)購引入國內(nèi)以來，今年已是洋碼頭第6次舉辦“黑五”大促活動。為招攬用戶，今年洋碼頭平臺上將有超過1000位來自全球的主播，進行數(shù)千場海外現(xiàn)場直播，使國內(nèi)消費者可以“走進”洛杉磯街頭潮牌店、歐美奢侈品折扣店等，了解全球特色商品和優(yōu)惠折扣。

“隨著直播電商大行其道，數(shù)億網(wǎng)購人群將直播購物變成一種習(xí)慣。”洋碼頭創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曾碧波表示，目前全民消費升級步伐加速、消費習(xí)慣變化，國內(nèi)用戶對優(yōu)質(zhì)高性價比商品以及個性化服務(wù)的要求也越來越高，“黑五”將加速推動中國消費全球化。

越來越多的海外新品將借助“黑五”促銷進入中國市場。天貓國際11月25日開啟了“黑五”狂歡節(jié)，歐美日韓等地超過2500個熱門品牌參與，其中40多個知名品牌將首發(fā)獨家新品。而且，天貓國際今年在“黑五”期間還推出了跨境冷鏈服務(wù)，幫助海外商家將新鮮冷鏈?zhǔn)称穾нM中國市場。

面對“黑五”商機，各大電商企業(yè)都希望能夠從當(dāng)前跨境電商熱潮中分到一塊蛋糕。新電商平臺拼多多近日也宣布將首次進軍“黑五”海淘市場，旗下“全球購”業(yè)務(wù)已在美國、英國、德國、日本4地設(shè)立“全球購海外站”，將通過全球直采、保稅區(qū)直郵等方式參與“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷活動。另外，美國電商網(wǎng)站亞馬遜近日宣布，從即日起到12月底，亞馬遜海外購“限時快閃店”將登陸拼多多，提供來自海外的約1000種商品。

“中國人的購物車正越來越全球化。”考拉海購相關(guān)負責(zé)人介紹，消費者通過“黑五”可以一鍵買全球。從國際大牌到小眾好物，“黑五”大促提供了一個窗口，讓中國消費者可以參與一場國外版的“雙11”，以更具性價比的方式享受全球好貨。

在當(dāng)前跨境網(wǎng)購消費熱潮中，“95后”新消費群體正快速崛起。據(jù)考拉海購方面分析，當(dāng)前熱衷參加“黑五”的群體以年輕消費者為主，其中“95后”正在成為新主力。

“黑五”網(wǎng)購熱潮興起背后，折射出的正是當(dāng)前國內(nèi)跨境電商的快速發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國進口跨境電商交易規(guī)模達1.9萬億元，同比增長26.7%。截至2018年12月底，我國經(jīng)常進行跨境網(wǎng)購的用戶達8850萬人，同比增長34%，越來越多的消費者開始海淘購物。