報(bào)告: 國民閱讀地域鴻溝收窄 兩性閱讀差距悄然拉開

 

女性圖書消費(fèi)占比

 

本報(bào)訊 4月16日，圖書電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布“書香十年·當(dāng)當(dāng)國民圖書消費(fèi)報(bào)告”，從地域、性別、年齡、數(shù)字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書消費(fèi)大數(shù)據(jù)，揭示國人十年閱讀變遷。

 

“當(dāng)當(dāng)成立16年，圖書市場份額占全國30%左右，來當(dāng)當(dāng)買書的用戶累計(jì)超過1億人。挖掘和分析這些圖書消費(fèi)大數(shù)據(jù)，可以幫助我們對用戶的購買數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，了解用戶的閱讀習(xí)慣、閱讀偏好，更好地為讀者發(fā)現(xiàn)好書，為好書找到讀者。” 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示。

 

地域：

 

北上廣購買力強(qiáng)堅(jiān)不可摧

 

其他省份十年間奮起直追

 

從省份來看：2006年~2015年，北京、廣東、上海是我國圖書消費(fèi)的最強(qiáng)省份（直轄市），十年穩(wěn)居圖書購買力前三強(qiáng)；江蘇、山東兩個文化大省步步緊追，實(shí)力不菲。

 

值得注意的是，十年間國民閱讀地域鴻溝逐年收窄，全民圖書消費(fèi)相對均衡。北上廣圖書消費(fèi)占比從2006年的66%下降至2015年42%。而十年整體排名后半段的省份圖書消費(fèi)占比從2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

 

河南省是圖書購買力提速最快黑馬，十年來，第一人口大省的消費(fèi)力得到快速釋放；內(nèi)蒙古、青海、甘肅等內(nèi)陸區(qū)域，起點(diǎn)雖低，但進(jìn)步神速。

 

性別：

 

女性占領(lǐng)閱讀高地

 

男性還需加倍努力

 

男女圖書消費(fèi)比例2006年基本持平為1:1。10年間，差距悄然拉開，到2015年，女性的圖書消費(fèi)量已經(jīng)是男性的1.5倍。

 

分析銷量差距背后的原因，也許是女性更習(xí)慣從書本中獲得知識，男性喜歡實(shí)踐出真知。此外女性更操心子女教育，購買了大量童書和中小教輔。不過除了童書和教輔，2015年男女圖書消費(fèi)比依然為1：1.3，差距不容忽視。

 

在閱讀類型上，女性愛故事偏好勵志和修養(yǎng)，在小說、成功/勵志、文學(xué)、青春文學(xué)等主流品類購買力牢牢領(lǐng)先；男性愛邏輯迷戀成就和探索，在管理、哲學(xué)/宗教、歷史、政治/軍事、計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域消費(fèi)更盛。

 

介質(zhì)：

 

數(shù)字書和紙書相輔相成

 

從低成本向品質(zhì)化進(jìn)階

 

當(dāng)當(dāng)數(shù)字館2011年上線，5年數(shù)字書復(fù)合增長率354%，2015年電子書的下載量過億冊，借閱量過千萬，APP累計(jì)用戶近兩千萬。

 

數(shù)字書的高速發(fā)展是否會擠壓紙書市場？陳立均的回答是“目前當(dāng)當(dāng)數(shù)字書和紙書的發(fā)展相輔相成，未來5年看不到替代趨勢。電子書比紙書進(jìn)階的地方在于，數(shù)字閱讀可以記錄用戶的閱讀場景，閱讀時(shí)長，也更有利于充分互動。依靠這些海量的數(shù)據(jù)可以通過大數(shù)據(jù)分析更全面的洞察用戶閱讀需求。”

 

目前，當(dāng)當(dāng)讀書社群每天產(chǎn)生超過6000萬條數(shù)據(jù)，4000篇優(yōu)質(zhì)文章，超過50000條評論；現(xiàn)在每天人均打開使用近10次，平均閱讀時(shí)長超過1小時(shí)。在整體趨勢上，全民閱讀從低成本向品質(zhì)化進(jìn)發(fā)，由碎片閱讀和深度閱讀雙重驅(qū)動。（云外）