網臺聯(lián)動催生觀眾“玩” 電視

日前，央視三套《中國正在聽》音樂真人秀完成8進7晉級賽。播出當晚，網友arale在朋友圈里吐槽：“主持人李佳明今晚語速太快了。”然而就在不久前，當10月31日晚第一期《中國正在聽》播出之后，微博上對李佳明的評價恰恰是“節(jié)奏慢、沒有綜藝感”，甚至有網友發(fā)起“捐錢換主持”的話題。一個月時間，變化不僅僅是李佳明的語速，《中國正在聽》賽制亦幾經變更，收獲了中國“正在變”的戲謔稱號。與其說它是一個綜藝節(jié)目的艱難蛻變，不如說是一個電視產品的版本更新。

“我們不保證賽制會一直不變”——用戶反饋成“圣旨”

2014年6月11日，以色列版權公司Keshet與光線傳媒簽約儀式，光線正式獲得《Rising Star》中國版權。作為一檔全媒體真人秀節(jié)目，《中國正在聽》的最大特點是“不修音無剪輯”，采用“準直播”方式，即當天下午17時30分錄制，19時30分播出，技術難度與直播無異。這對制作方光線傳媒與央視來說都是不小的挑戰(zhàn)。

此前，多數(shù)音樂真人秀節(jié)目采取錄播的方式，可以確保節(jié)奏、效果、聲音的完美呈現(xiàn)。節(jié)目總制片人張航表示：“觀眾看過太多歌手無瑕疵的修音演唱、精心剪輯的故事，卻沒有真正感受過原生態(tài)的魅力。”從首期播出反饋看來，大部分觀眾受到了這種“原生態(tài)”的顛覆：主持人李佳明節(jié)奏慢，明星聽審庾澄慶、李宇春、蔡依林、李健均有口誤和冷場，選手在封閉的巨墻前演唱頻現(xiàn)“走音”“破音”……節(jié)目播出后，“我唱得都比他好 ”、“全民KTV”的吐槽見諸于網絡。

為此，11月6日，《中國正在聽》緊急宣布更改賽制，取消首期節(jié)目中的二輪聽審制，采取明星和觀眾聽審共同投票的形式，支持率達到70%后巨墻升起。以賽制調整來應對網友“節(jié)奏慢”的意見。

這是典型的產品經理思維：根據(jù)用戶反饋迅速調整產品弱點，滿足用戶需求。

“百變佳明”——央視主持成“產品符號”

除賽制調整外，《中國正在聽》制片人黃瑾在首期節(jié)目播出當夜，與主持人李佳明進行了推心置腹的交流。無論是閱讀信息還是觀看節(jié)目，許多觀眾不再像過去那樣從頭至尾地觀看節(jié)目，而是在自己感興趣的內容上停留、瀏覽、參與，呈現(xiàn)出“碎片化”特征——對這一現(xiàn)象的洞察，來自于節(jié)目背后的互動數(shù)據(jù)統(tǒng)計。前六期《中國正在聽》的微信互動率分別是123萬、257萬、490萬、510萬、560萬、580萬，上升速度與數(shù)量高于其他音樂真人秀節(jié)目的決賽互動率。而節(jié)目收視率卻低于預期。

李佳明表示：“收視率與互動率倒掛，對臺前幕后的工作人員來說都是值得思考的現(xiàn)象。但是，既然互動率飆高，那就得正視互聯(lián)網的年輕人群需求，調整自己的風格與節(jié)奏。”

第二期節(jié)目上線當日，節(jié)目海報設計師以閃電俠造型為李佳明定制海報：“看李佳明變快”。而李佳明本人則以：“我是慢慢的李佳明，今晚，我會嘗試快一些”作為當晚節(jié)目開場。事實上，作為央視老牌主持人，李佳明不負眾望，對主持節(jié)奏與風格做出明顯調整。數(shù)據(jù)顯示，在第二期節(jié)目播出過程中，首波使用微信搖一搖進行互動的高潮出現(xiàn)在李佳明開場時，達到164651 次。在此后的第三期、第四期節(jié)目中，李佳明分別以演唱《吻別》及舞蹈動作再度帶來互動小高潮。

目前，李佳明已被網友戲謔為“百變佳明”，這是在互聯(lián)網環(huán)境下，電視人實時根據(jù)觀眾意見調整自身，實現(xiàn)從被吐槽到被點贊的反轉過程。

“一起玩電視”——觀眾成為用戶

《中國正在聽》 第五期播出后，微博網友@coners 貼出了在大學宿舍和室友看《中國正在聽》的場面：一臺平板電腦觀看，配合7部手機使用微信搖一搖。這是節(jié)目擺脫電視屏幕，衍生至平板、手機多屏應用的標志。

在傳統(tǒng)電視時代，觀眾與電視節(jié)目之間是單向關系，現(xiàn)在，人們不但通過網絡視頻收看節(jié)目、還會使用微博、微信、甚至彈幕評論來第一時間表達對節(jié)目的情緒。節(jié)目與觀眾之間的單向傳遞關系由此打破，電視節(jié)目從而具備了產品屬性，電視人成為產品經理。一個個觀眾的意見呈現(xiàn)為一個個用戶IP的反饋。

或許，以后的電視節(jié)目會像現(xiàn)在的許多互聯(lián)網產品，在播出過程中根據(jù)背后的電視、視頻網站、App、微博、微信等多平臺數(shù)據(jù)來實時調整產品特點。

而對于參與音樂真人秀的選手而言，又該如何應對互聯(lián)網時代對節(jié)目帶來的沖擊?答案是：音樂本身。

12月8日，《中國正在聽》 7強選手造訪以色列大使館， 7位選手中有4位來自少數(shù)民族，他們通過演唱本民族歌曲與以色列駐華大使及其夫人交流了《Rising Star》在中國的成果。以色列大使館駐華大使表示，《Rising Star》中國版讓五湖四海熱愛音樂的年輕人相聚在一起，實現(xiàn)音樂夢想。這本身就已經是一件令人愉快的事。