文創(chuàng)融入美好生活 超九成受訪青年期待更多博物館產(chǎn)品走入百姓家

最近，各大博物館推出的特色文創(chuàng)頻頻“出圈”。精美別致的冰箱貼、萌態(tài)可掬的毛絨玩具，戳中不少年輕人的心，也激發(fā)了大家“買買買”的熱情，一些文創(chuàng)產(chǎn)品甚至出現(xiàn)“一件難求”的情況。什么樣的博物館文創(chuàng)更能打動年輕人？日前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對1007名青年進行的一項調(diào)查顯示，制作精良、實用性強的博物館文創(chuàng)最受年輕人青睞。推動博物館文創(chuàng)持續(xù)熱下去，66.7%的受訪青年期待與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，64.1%的受訪青年建議從生活出發(fā)，打造更多實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品。

年輕人是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費的主力軍

“每到一座城市，我一般會去打卡當?shù)氐牟┪镳^。隨著博物館文創(chuàng)越來越火，現(xiàn)在去博物館，我會到文創(chuàng)區(qū)逛一逛，如果遇上心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，會帶幾件回家。”北京的95后李園之前購買過甘肅省博物館推出的以“銅奔馬”為原型的玩偶，以及繪有彩陶圖案的馬克杯，她覺得既好看又有趣，還很有紀念意義。

現(xiàn)居西安的00后陳嘉寧很喜歡博物館文創(chuàng)，購買過不少博物館推出的冰箱貼、文具等文創(chuàng)產(chǎn)品。她覺得，博物館文創(chuàng)把文化轉(zhuǎn)化成為可感知、可觸摸的形式，不僅滿足了人們對美的追求，更在無形中傳播了文化，從這些小物件中能感受到深厚的文化底蘊。

“隨著博物館熱的興起，文創(chuàng)的關(guān)注度也越來越高。”陜西歷史博物館文化創(chuàng)意部員工劉洋認為，現(xiàn)在的年輕人追求多元多樣，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有趣、好玩、好看、又富有歷史內(nèi)涵的特點，滿足了年輕人記錄生活、分享生活的需要，在社交平臺分享文創(chuàng)產(chǎn)品更加普遍，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品被更多人看見。

什么樣的博物館文創(chuàng)更吸引年輕人？調(diào)查顯示，制作精良、有質(zhì)感（53.4%），貼近生活、實用性強（53.1%）排在前兩位。51.8%的受訪青年覺得是價格適中、性價比高，47.8%的受訪青年認為是造型獨特、創(chuàng)意十足，47.6%的受訪青年認為是與文物相結(jié)合，有歷史底蘊。其他還有：符合中式審美，顏值高（45.3%），具有當?shù)靥厣屑o念意義（40.3%），選材用料綠色健康（34.7%），限量發(fā)售，有收藏價值（14.1%）。

“現(xiàn)在的年輕人消費時更注重產(chǎn)品品質(zhì)和使用中的感受。”河南博物院文創(chuàng)辦工作人員普一凡介紹，為了滿足年輕消費者的需求，河南博物院在產(chǎn)品上不斷升級創(chuàng)新，如近期“上新”的豫見考古體驗箱，有文物考古、鑒定與策展玩法，深度還原考古體驗。另外，在2024年度全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品宣傳展示活動終選會上，獲得“文化創(chuàng)意案例”的婦好鸮尊立體拼裝積木也受到廣泛關(guān)注。“目前館內(nèi)產(chǎn)品達到2000多款，我們通過對產(chǎn)品的各項數(shù)據(jù)進行分析，不斷淘汰與更新，讓文創(chuàng)與時俱進。2024年館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已突破6000萬元。”

“從曾經(jīng)的小眾冷門到如今的萬眾追捧，博物館文創(chuàng)的熱度不斷攀升，這是文化自信與創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。”中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院碩士生導(dǎo)師、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆在接受記者采訪時指出，博物館文創(chuàng)之所以能熱起來，首先得益于大家文化自信的提升，越來越多年輕人開始關(guān)注并熱愛傳統(tǒng)文化。“另外，年輕人是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費的主力軍，近年來不少文創(chuàng)產(chǎn)品通過挖掘深厚的中華文化底蘊，使其更具獨特性、藝術(shù)性和實用性，滿足了年輕人個性化表達的需求。”

64.1%受訪青年希望打造更多實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品

陳嘉寧大學學習的是視覺傳達設(shè)計文創(chuàng)專業(yè)，在畢業(yè)前，她曾為河北博物院設(shè)計過一套龍年年禮系列文創(chuàng)產(chǎn)品。該套文創(chuàng)以館中文物為原型，借器物中的“福”文化，傳遞福氣，傳達春節(jié)的美好寓意。產(chǎn)品包括冰箱貼、文具、生活用品等，受到不少人喜愛。大學畢業(yè)后，陳嘉寧成為了一名文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師，為各大博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。“目前我的主要工作是制訂文創(chuàng)產(chǎn)品的前期規(guī)劃和發(fā)展策略，研究市場需求、文化元素、藝術(shù)潮流及消費者喜好。根據(jù)項目要求，結(jié)合IP、品牌特點進行產(chǎn)品概念設(shè)計和創(chuàng)作。未來我會將設(shè)計重點放在一些生活實用類產(chǎn)品上，比如手提袋、帆布包等，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加實用，走進大家的日常生活。”

調(diào)查顯示，90.7%的受訪青年期待更多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走入尋常百姓家。

“隨著市場不斷變化，文創(chuàng)產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。比如現(xiàn)在的年輕人很注重悅己消費，我們便開發(fā)了綠釉立姿陶狗毛絨玩具、好運蓮蓮毛絨玩具等，為了滿足年輕人對冰箱貼的需求，我們打造了可發(fā)光可流沙的新玩法，這些產(chǎn)品多次斷貨，供不應(yīng)求。”普一凡表示，未來河南博物院會加強與其他品牌、IP合作，推出具有話題性的聯(lián)名產(chǎn)品，讓文創(chuàng)跟上時代潮流。

推動博物館文創(chuàng)持續(xù)熱下去，66.7%的受訪青年期待與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，64.1%的受訪青年建議從生活出發(fā)，打造更多實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品，55.1%的受訪青年認為應(yīng)提升產(chǎn)品性價比，讓普通人買得起。

其他還有：提高產(chǎn)品制作工藝，把好品質(zhì)關(guān)（49.4%）；創(chuàng)作者堅持守正創(chuàng)新，創(chuàng)作更多精品（47.4%）；加強品牌化建設(shè)，打造國潮文創(chuàng)IP（39.9%）；完善產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展銷售渠道（31.3%）；加強品牌聯(lián)合，推動文創(chuàng)“破圈”“出圈”（23.5%）。

陜西歷史博物館文化創(chuàng)意部員工楊傲負責館內(nèi)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，他介紹，通過運用區(qū)塊鏈等新技術(shù)，實現(xiàn)對文物的二次創(chuàng)作，文創(chuàng)團隊已打造出多款數(shù)字產(chǎn)品，比如在某個節(jié)日、節(jié)氣推出數(shù)字紀念票，開發(fā)數(shù)實結(jié)合的卡牌等文創(chuàng)產(chǎn)品，既滿足了年輕群體追求個性化的需要，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式更加多樣。

卜希霆認為，讓文創(chuàng)持續(xù)熱下去，博物館要主動擁抱時代，不斷探索理念和技術(shù)革新，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更加新穎的形式呈現(xiàn)給公眾，同時也可以與時尚、科技、教育等領(lǐng)域跨界合作，為文創(chuàng)業(yè)帶來新的靈感和市場。“通過不斷地創(chuàng)新和合作，博物館文創(chuàng)有望成為連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，在為年輕人提供更多文化體驗的同時，也為文化傳承和創(chuàng)新貢獻力量。希望博物館文創(chuàng)在尊重歷史的同時，創(chuàng)新融入美好生活，成為人們文化生活中的重要組成部分。”

此次調(diào)查的受訪青年中，00后占16.3%，95后占26.5%，90后占33.9%，85后占14.9%，80后占8.4%。