“暑期檔”催熱夏季消費　優(yōu)惠舉措接連落地

境內(nèi)酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上；親子研學(xué)類訂單同比增長7成；入境旅游訂單同比增長1倍……今年暑期文旅市場火熱，餐飲消費、防暑降溫商品銷售等也隨之升溫。

圍繞這些消費熱點，中央和地方積極部署，推出一系列促消費舉措。受訪專家表示，暑期歷來是消費旺季，隨著更多適應(yīng)消費需求產(chǎn)品的推出、更大力度優(yōu)惠舉措的落地，市場將被進一步激活，“暑期檔”的促消費效果有望加快顯現(xiàn)。

記者注意到，不少旅游平臺近期發(fā)布了暑期訂單情況，總體來看市場穩(wěn)步升溫。攜程集團發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，今年暑期境內(nèi)酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。

細看具體板塊，避暑游成為熱門。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來部分適宜避暑的山岳類景區(qū)旅游熱度上漲超過1倍。研學(xué)游也是暑期文旅市場的一大亮點，攜程數(shù)據(jù)顯示，親子用戶是暑期旅游市場絕對主力，親子研學(xué)類相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長7成。

入出境旅游受政策紅利影響，也增長明顯。攜程報告顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍。受賽事拉動，赴歐旅游訂單同樣增長顯著。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，截至7月25日，奧運會開幕至8月底期間，以巴黎為目的地的國際機票預(yù)訂量同比增長2.4倍。

中國旅游研究院院長戴斌表示，目前城鄉(xiāng)居民出游意愿較高。暑期長假是親子、避暑、研學(xué)等各類細分旅游需求充分釋放的黃金期，同時也是長線入出境游復(fù)蘇的最佳窗口期。

避開白天高溫烈陽，夜間消費成為暑期的另一大趨勢。不到晚上六點，北京簋街就已經(jīng)人潮涌動。“最近店里工作日往往五點不到就開始排隊了，周末更是全天都得取號等位。特別是近期各類賽事多，又有政府‘簋街不夜節(jié)’促消費活動，吸引了不少消費者結(jié)伴來看比賽、吃小龍蝦。”北京簋街胡大飯館（簋街三店）的服務(wù)人員一邊招呼著取號顧客，一邊告訴記者。

不僅北京，“在青島的夏夜海風(fēng)里，坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯”“西安晚上必去大唐不夜城”……在大眾點評筆記頻道，“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上平臺熱榜，顯示著夜間消費的熱情。

商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間。業(yè)界認為，夜間經(jīng)濟已成為“城市消費的新藍海”，暑期則是激發(fā)夜間消費的好時機。

不僅服務(wù)消費出現(xiàn)大幅增長，防暑降溫類商品也出現(xiàn)熱銷。在天貓上，7月以來制冰機成交額同比增長216%，新風(fēng)空調(diào)同比增長94%，戶外風(fēng)扇增長71%。在“清涼”需求疊加以舊換新政策的帶動下，線下家電市場持續(xù)火爆。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，7月19日以來，門店空調(diào)銷售同比增長達121%。

這些消費熱點也成為政策發(fā)力點。7月30日中共中央政治局召開會議，提出“要以提振消費為重點擴大國內(nèi)需求，經(jīng)濟政策的著力點要更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費”“把服務(wù)消費作為消費擴容升級的重要抓手，支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費”。國務(wù)院日前也印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，對激發(fā)文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓(xùn)、居住服務(wù)等改善型消費活力作出具體安排。

提振消費的措施不斷出臺。商務(wù)部在8月2日的國新辦發(fā)布會上表示，將緊扣百姓需求謀劃推出系列精品活動，謀劃開學(xué)季、豐收季、冰雪季、團圓季四個消費新高潮。另外，多個部門圍繞家電以舊換新進行部署，大幅度提升符合標(biāo)準的冰箱、洗衣機、空調(diào)等補貼力度，并做好政策銜接，讓真金白銀優(yōu)惠直達老百姓手中。

地方也在組織豐富的暑期促消費活動。北京將發(fā)布新一批“夜京城”特色地標(biāo)、打卡地、生活圈等夜間消費新場景；廣西暑期消費季投入財政資金1.8億元、撬動社會資金2億元，圍繞暑期文娛旅游、汽車家電、餐飲美食、夜間消費等推出超300場主題活動；江西于7月29日啟動新一輪家電以舊換新補貼，將投入2500萬元，分批次發(fā)放補貼券。

對于暑期消費市場表現(xiàn)，商務(wù)部研究院研究員高寶華對記者表示，各級政府部門抓住消費旺季，推出針對性促消費舉措，將在消費場景打造、消費內(nèi)容拓展、消費風(fēng)尚引領(lǐng)以及惠民便利等方面發(fā)揮作用，推動消費市場持續(xù)恢復(fù)擴大。（記者　袁小康　王文博　實習(xí)生　周潤楷）