把螺螄粉賣到東南亞，西南崛起“跨境之城”

在中國（南寧）跨境電商綜合試驗區(qū)內(nèi)，一場面向東南亞的帶貨直播火熱開播。“這款小吃在中國特別火。它聞起來的味道很獨特，但吃起來香、辣、鮮……”主播李翔宇面對鏡頭一邊品嘗著螺螄粉，一邊用泰語講解產(chǎn)品細節(jié)。在廣西南寧，以跨境電商為主的數(shù)字貿(mào)易勃興，新業(yè)態(tài)、新模式涌現(xiàn)，“跨境之城”悄然崛起。

 

把螺螄粉賣到東南亞

 

相較面向國內(nèi)直播時常見的快節(jié)奏，李翔宇的跨境直播間呈現(xiàn)一種別樣的輕松感。“做跨境電商直播，一定要了解當?shù)氐娘L土人情。”廣西啟迪創(chuàng)新跨境電子商務(wù)有限公司執(zhí)行總經(jīng)理周松向半月談記者解釋，比如泰國網(wǎng)友說話喜歡慢語速，“如果說得太快可能會被誤解是在批評人”。

 

除了李翔宇這樣的廣西本土主播，越來越多的東南亞年輕人也匯聚南寧，來自泰國的卓冰月就是其中一位。一次偶然的機會，她報名參與中國-東盟外語主播大賽，從此開啟了跨境主播生涯。

 

“起初我以為就是架個手機說話，入行后才發(fā)現(xiàn)這事兒不簡單。”卓冰月告訴半月談記者，她的中國同行們會根據(jù)直播間用戶的年齡、性別、地域等屬性制定直播策略。“泰國網(wǎng)友更愿意因主播個人魅力而購物下單，最近我在整理春節(jié)期間遇到的趣事，計劃直播時跟大家分享。”

 

押注跨境電商

 

去年年初，馬來西亞、泰國和越南三國駐南寧總領(lǐng)事當起“帶貨主播”，通過電商平臺向國內(nèi)消費者推介本國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，向東南亞推介廣西名優(yōu)特產(chǎn)。“電商可以幫助兩國農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造和增加收入，中泰雙方還有很大的合作空間。”泰國駐南寧總領(lǐng)事彬嘉瑪·塔維她雅濃說。

 

走在南寧街頭，越南、泰國、印尼餐廳并不少見，許多是由這些國家的人士經(jīng)營。小語種人才薈萃，這是南寧獨特的優(yōu)勢?，F(xiàn)在，廣西有東盟國家留學生近萬人，居全國之首。多位受訪人士認為，南寧緊緊抓住獨有的區(qū)位特點，把人才優(yōu)勢做成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

 

“留學生不僅有語言優(yōu)勢，還能準確把握當?shù)叵M文化，是跨境電商最好的橋梁。”周松說。當前，廣西21所高等院校與企業(yè)合作，成立廣西跨境電商產(chǎn)教聯(lián)盟，構(gòu)建“跨境電商海外營銷”國際人才培養(yǎng)體系。

 

廣西國際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院國際貿(mào)易學院院長鄧海濤認為，跨境電商賣家天生青睞小語種人才。廣西正持續(xù)加大“東盟小語種+跨境電商”復(fù)合型人才的培養(yǎng)力度，加大跨境直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好“多語種跨境直播”服務(wù)，以獨特優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引更多人才、貨源匯聚南寧。

 

織起產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)

 

“客戶今天下單，明天倉庫分揀發(fā)貨，后天越南的快遞公司就可以派送了。”廣西跨境購電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理盧裳健說。

 

 

南寧跨境電商綜試區(qū)

 

南寧自貿(mào)試驗區(qū)、綜合保稅區(qū)、跨境電商綜試區(qū)“三區(qū)疊加”，企業(yè)分類分級管理、跨境電商數(shù)據(jù)預(yù)錄入、跨境電商貨物不卸車監(jiān)管等多項措施極大提升了通關(guān)效率。此外，廣西擁有7個具備過貨能力的邊境口岸，以南寧跨境電商綜試區(qū)為核心，聯(lián)動邊境口岸的國際物流通道，區(qū)位優(yōu)勢為物流降本增效。

 

數(shù)據(jù)顯示，2022年南寧市跨境電商進出口業(yè)務(wù)1.67億單，跨境電商進出口額137.86億元，同比增長77.4%。

 

當前，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》生效實施，廣西跨境電商“朋友圈”還將繼續(xù)擴大。

 

南寧市商務(wù)局副局長陶琳介紹，未來，南寧將持續(xù)為跨境電商企業(yè)搭建平臺，不斷完善跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)增添砝碼。

 

半月談記者：陳露緣 黃凱瑩 /編輯：孫文豪