“絲路電商”：中外好物“飛”到家

 

4月13日，X9041次中歐班列（西安）在西安國(guó)際港站準(zhǔn)備出發(fā)開(kāi)往哈薩克斯坦。新華社記者 李一博攝

 

中國(guó)的茶葉、電視，盧旺達(dá)的咖啡、辣椒，泰國(guó)的香米、榴蓮，馬來(lái)西亞的白咖啡、燕窩……在電商平臺(tái)下單，不用多久，您購(gòu)買(mǎi)的中外好物就能送到家。隨著“絲路電商”建設(shè)不斷推進(jìn)，很多中外消費(fèi)者體驗(yàn)到了“在家購(gòu)全球”的便利。目前，中國(guó)已經(jīng)與五大洲22個(gè)國(guó)家建立了雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制。專(zhuān)家認(rèn)為，“絲路電商”正成為“一帶一路”建設(shè)中頗具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)貿(mào)合作新引擎。

 

消費(fèi)者“在家購(gòu)全球”

 

不久前，比利時(shí)根特大學(xué)學(xué)生馬修·范德勒通過(guò)一個(gè)跨境電商平臺(tái)，購(gòu)買(mǎi)了一輛中國(guó)鳳凰牌自行車(chē)。外觀時(shí)尚、性價(jià)比高，是他選擇這個(gè)品牌的重要原因。

 

防疫期間，很多歐洲民眾正用騎行替代以往搭乘火車(chē)的通勤方式。而早已入駐跨境電商平臺(tái)的中國(guó)自行車(chē)品牌占得先機(jī)。

 

不僅外國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始愛(ài)“海淘”，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的熱情也不斷高漲。烏魯木齊市居民陳婷婷已習(xí)慣在一家跨境電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口化妝品。“平臺(tái)上都是正品大牌，還能在一兩天就收到貨，很便捷。”打開(kāi)該平臺(tái)的微信小程序，可看到頁(yè)面展示著數(shù)千種跨境商品，還有多種新疆特色產(chǎn)品。

 

中外消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“在家購(gòu)全球”，源于“絲路電商”的快速發(fā)展。近年來(lái)，“一帶一路”參與國(guó)家不斷加強(qiáng)在電子商務(wù)領(lǐng)域的政策溝通和協(xié)調(diào)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，“絲路電商”伙伴國(guó)已經(jīng)擴(kuò)大到22個(gè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)在業(yè)或存續(xù)的跨境電商企業(yè)2.6萬(wàn)個(gè)。2020年新注冊(cè)量5688個(gè)，其中“一帶一路”參與省市的注冊(cè)量達(dá)3130個(gè)。

 

“‘絲路電商’的繁榮，是‘一帶一路’參與國(guó)積極合作共贏的成果。”中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王文在接受記者采訪時(shí)表示，一是隨著參與建設(shè)數(shù)字絲綢之路的國(guó)家越來(lái)越多、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，各參與國(guó)獲得了實(shí)實(shí)在在的發(fā)展紅利，推動(dòng)“絲路電商”國(guó)際合作不斷深化。二是中外電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“線上”互動(dòng)、以中歐班列為代表的高效物流運(yùn)力與國(guó)內(nèi)外各地“一帶一路”園區(qū)的“線下”相連，共同促進(jìn)了“絲路電商”的良性發(fā)展。三是中國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和“新基建”提速，推動(dòng)各地形成各具特色的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)“絲路電商”建設(shè)全面開(kāi)花。

 

企業(yè)加快“走出去”步伐

 

防疫期間，依靠“絲路電商”，很多中國(guó)品牌在“一帶一路”參與國(guó)的知名度得到提升。

 

主營(yíng)時(shí)尚女裝的中國(guó)跨境電商品牌希音就是其中一例。在希音歐美版網(wǎng)站上，折扣誘人、款式時(shí)髦、品類(lèi)齊全等特色讓該品牌很快受到國(guó)外年輕女性青睞。一名法國(guó)消費(fèi)者在該品牌的社交媒體賬號(hào)上留言說(shuō)，每次有“網(wǎng)紅”推薦產(chǎn)品她都會(huì)看，而且還會(huì)花幾小時(shí)瀏覽網(wǎng)站，每次購(gòu)物都有“停不下來(lái)”的感覺(jué)。

 

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)零售商更了解如何成功使用線上商店，以合適的價(jià)格和適當(dāng)?shù)膬?nèi)容為客戶量身定制產(chǎn)品。很多沒(méi)有門(mén)店、完全依靠線上銷(xiāo)售的中國(guó)品牌，充分發(fā)揮生產(chǎn)快、樣式新、發(fā)貨效率高等電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，正建立起一條從設(shè)計(jì)到交付、全方位覆蓋的強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系。

 

越來(lái)越多中小企業(yè)借助跨境電商平臺(tái)，步入“絲路電商”賽道。受疫情影響，家具企業(yè)廣東東莞鼎致家具有限公司2020年初曾面臨線下客戶幾乎全部停止下單的局面。為應(yīng)對(duì)危機(jī)，公司加大在跨境電商平臺(tái)店鋪的投入，并通過(guò)直播帶貨、3D看場(chǎng)、視頻探場(chǎng)等方式，獲得了很多來(lái)自“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的新客戶，接單量同比增長(zhǎng)68%，交易額增長(zhǎng)326%。該公司業(yè)務(wù)經(jīng)理程兵表示，公司將繼續(xù)深耕“絲路電商”，用好跨境電商平臺(tái)店鋪，加快“走出去”。

 

近年來(lái)，京東、蘇寧、騰訊等中國(guó)電商平臺(tái)發(fā)力海外市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯跨境網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)中，中國(guó)電商企業(yè)已占半壁江山；在東南亞排名前列的電商平臺(tái)中，中國(guó)企業(yè)表現(xiàn)搶眼。

 

“數(shù)字絲路”將越走越寬

 

一列滿載家具、汽車(chē)配件和日用百貨的中歐班列，近日從江西贛州國(guó)際陸港前往匈牙利等國(guó)。今年已5次通過(guò)中歐班列發(fā)貨的江西大世界家居有限公司負(fù)責(zé)人胡道鳳說(shuō)：“以前贛州沒(méi)有跨境電商通關(guān)通道，我們得去深圳申報(bào)出口。現(xiàn)在，家門(mén)口的贛州國(guó)際陸港就能實(shí)現(xiàn)通關(guān)，中歐班列直接將貨物運(yùn)到國(guó)外園區(qū)海外倉(cāng)。”

 

今年初，中國(guó)（贛州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)將與匈牙利中歐商貿(mào)物流合作園區(qū)簽署“雙區(qū)聯(lián)動(dòng)”合作協(xié)議，未來(lái)3年將實(shí)現(xiàn)贛州至布達(dá)佩斯往返中歐班列合計(jì)1000列、進(jìn)出口集裝箱8.8萬(wàn)標(biāo)箱的目標(biāo)。江西省政府提出，力爭(zhēng)用3到5年時(shí)間，將贛州打造成為全球“絲路電商”綜合服務(wù)樞紐。

 

隨著各地深度融入“一帶一路”建設(shè)，尤其受疫情等因素影響，各地“絲路電商”建設(shè)不斷提速。甘肅省政府提出，經(jīng)過(guò)3到5年的改革試驗(yàn)，力爭(zhēng)把天水綜合試驗(yàn)區(qū)建成以“跨境電子商務(wù)+特色產(chǎn)品+綜合服務(wù)”為主要特征的“絲路電商”通道節(jié)點(diǎn)城市。作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省的河南，借助“絲路電商”機(jī)遇，大批工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品源源不斷地賣(mài)向全球。陜西和西南地區(qū)一些省市正積極發(fā)展面向海外的云服務(wù)、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、軟件服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等。

 

商務(wù)部辦公廳日前發(fā)布《關(guān)于加快數(shù)字商務(wù)建設(shè) 服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的通知》，“絲路電商”行動(dòng)被列為數(shù)字商務(wù)建設(shè)的五大行動(dòng)之一。商務(wù)部將推動(dòng)地方參與國(guó)際合作，鼓勵(lì)各地制定實(shí)施“絲路電商”地區(qū)合作規(guī)劃、建立專(zhuān)項(xiàng)工作機(jī)制、將相關(guān)工作納入省部合作范疇等。

 

專(zhuān)家認(rèn)為，要繼續(xù)推動(dòng)“絲路電商”走深走實(shí)，“一帶一路”相關(guān)國(guó)家應(yīng)在關(guān)、檢、稅、匯等方面縮減限制條款，建立健全電子商務(wù)在數(shù)據(jù)流動(dòng)、爭(zhēng)端解決等方面的國(guó)際規(guī)則，并加快各國(guó)在一體化、高效率、低成本通道方面的建設(shè)，進(jìn)一步深化互利互惠的合作機(jī)制。

 

王文建議，“一帶一路”相關(guān)國(guó)家應(yīng)通過(guò)積極溝通協(xié)商，妥善解決面臨的電商技術(shù)、法律規(guī)則、物流網(wǎng)絡(luò)銜接等問(wèn)題；同時(shí)引導(dǎo)社會(huì)團(tuán)體、商業(yè)實(shí)體積極并規(guī)范地參與“絲路電商”建設(shè)。