團圓幸福是春晚最濃的年味兒

作者：黃華（福建師范大學傳播學院副教授）

 

又是一年新春到。每到這個時候，“春晚”就成為人們茶余飯后繞不開的話題。從央視春晚一枝獨秀到各地方衛(wèi)視春晚、詩歌春晚、少兒春晚等類型百花齊放，電視春晚的藝術形式誕生至今，已走過三十多個年頭，成為一代代海內外華人過年記憶中不可或缺的構成要素。即使在如今娛樂資源極大豐富的時代，春晚仍是春節(jié)期間不可或缺的文化景觀。面對當下不斷變化的創(chuàng)作環(huán)境，如何在時代洪流中守正創(chuàng)新，在眾口難調的社會中尋求“最大公約數(shù)”，是新時代春晚創(chuàng)作者面臨的艱巨任務。尤其是在全球抗擊新冠肺炎疫情的形勢依然嚴峻的當下，如何在為觀眾奉獻別出心裁的視聽盛宴、營造熱烈濃郁的節(jié)日氣氛同時，凸顯時代主題，發(fā)揮凝心聚力的作用，更是一個不小的挑戰(zhàn)。

 

 

中央廣播電視總臺2021網(wǎng)絡春晚劇照。 資料圖片

 

 

2021湖南衛(wèi)視春晚劇照。 資料圖片

 

 

1.演員與觀眾“云”端互動

 

新冠肺炎疫情對社會生活各領域都造成了深遠影響，電視文藝創(chuàng)作也面臨著疫情帶來的全方位挑戰(zhàn)。2020年春節(jié)期間，應疫情防控需要，包括晚會在內的很多電視節(jié)目都做出調整。比如，湖南衛(wèi)視臨時推出“元宵一家親”特別節(jié)目，取消現(xiàn)場觀眾，設置一排排屏幕組成的“彈幕墻”來彌補互動缺失問題，觀眾可以在芒果TV通過“實體彈幕”參與互動。這種“云”端互動的理念迅速被廣泛應用于各大晚會的創(chuàng)作當中，也包括2021年的春晚。

 

2021年央視春晚首次采用“云”傳播方式，將現(xiàn)場觀眾和“云”觀眾、“云”演員和春晚連接起來：因疫情無法到現(xiàn)場演出的“云”端演員通過提前錄制的視頻參與演出，與現(xiàn)場演員密切聯(lián)動；現(xiàn)場新媒體背景墻設置154塊擁有獨立通道的屏幕，同步接入154個信道呈現(xiàn)，使“云”觀眾參與互動。吉林衛(wèi)視春晚也嘗試以“錄播+直播”的形式，把電視端和網(wǎng)絡直播間結合，觀眾通過掃描電視晚會的二維碼參與網(wǎng)絡直播間的互動。還有諸如中央廣播電視總臺2021網(wǎng)絡春晚等，直接通過視頻網(wǎng)站、直播平臺等媒介上線，與觀眾“云”端相見。

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，“云”傳播成為電視文藝發(fā)展的一種必然趨勢，新冠肺炎疫情只是加速了這一進程。網(wǎng)絡技術升級打破了電視文藝單向傳播的局限，將晚會“現(xiàn)場”延伸至“云端”。通過即時互動，以往“隱匿”在屏幕后的觀眾變成“可見”甚至“積極參與互動”的狀態(tài)，以留言、現(xiàn)場連線等方式推進節(jié)目進程。這種“云”上的相聚，打破了地理空間的區(qū)隔，使晚會、演員、觀眾的關系更為緊密，更容易營造節(jié)日的狂歡氣氛。當然，作為一種新的運作模式，“云”傳播還有很多亟待開拓的空間。比如，如何讓以虛擬化身形式出現(xiàn)的觀眾通過遠程方式更密切地參與到節(jié)目中來，如何利用AR、人工智能等技術讓觀眾獲得更豐富逼真的視聽體驗，都是創(chuàng)作者需要深入思考的課題。

 

2.就地過年營造“家”的氛圍

 

在呈現(xiàn)蓬勃向上的繁榮景象、烘托歡樂祥和的節(jié)日氛圍同時，春晚在重大的時代主題、歷史事件、時間節(jié)點面前也從不缺席，勇于承擔凝聚社會共識、疏導民眾情緒、彰顯時代精神的文化引領作用。2020年初，面對突如其來的新冠肺炎疫情，央視春晚節(jié)目組應時而動，推出情景報告節(jié)目《愛是橋梁》。這是央視春晚歷史上準備時間最短的一個節(jié)目，卻成為當晚的一大亮點。相關數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目以9827萬次的播放量成為除夕夜快手播放量最高的短視頻。有網(wǎng)友評論道：“我們從這個‘非常之舉’中感受到春晚乃至全國人民對抗擊疫情一線工作者的關注和支持。”可見，切中社會關注焦點，節(jié)目可以激起民眾強烈的情感共鳴，發(fā)揮強化社會內聚力的重要作用。

 

2020年是極不平凡的一年，面對抗擊疫情、脫貧攻堅等主題，如何在營造祥和節(jié)日氛圍的同時，又把偉大的扶貧和抗疫精神有機融入高品質的節(jié)目中，是今年春晚創(chuàng)作者們都在努力的方向。比如，央視網(wǎng)絡春晚以青年歌手一曲《山河無恙在我胸》向抗疫英雄致敬，表達年輕一代的時代責任感；吉林衛(wèi)視春晚安排吉林省支援湖北醫(yī)療隊隊員合唱《朋友別哭》，喚起觀眾對各地醫(yī)療人員馳援湖北的記憶；湖南衛(wèi)視春晚則設置為因抗疫任務推遲婚期的新人補辦婚禮的環(huán)節(jié)，還用短片拍攝的方式讓現(xiàn)場鄉(xiāng)親與扶貧干部互動，專設沙洲村分會場，讓歌唱演員到村里，用歌聲陪伴村民們共同迎接春天的到來。

 

為響應“就地過年”的號召，今年很多家庭天各一方，無法像往年那樣團聚。如何利用春晚節(jié)目營造“家”的氛圍，撫慰人們的鄉(xiāng)愁顯得尤為重要。天津衛(wèi)視將推出以“家和傳承”為主題的相聲春晚，讓幾代相聲演員匯聚一堂，分享父子親情、師徒恩情的背后故事。湖南衛(wèi)視春晚則提出“不管回不回家，都要好好過年”的情感訴求，用實景和大屏的巧妙組合呈現(xiàn)具象化的春節(jié)生活場景。

 

在社會發(fā)展背景下展現(xiàn)個體的人生悲歡和他們?yōu)閴粝電^斗的砥礪前行，往往能使那些關于時代精神的講述落到實處，更具感染力。創(chuàng)作者深諳這一點，紛紛從小處著眼，把守望相助、積極樂觀的扶貧事跡和抗疫精神注入一個個反映凡人小事的節(jié)目中去，以真實打動人，以真情感染人，為全國觀眾帶去溫暖、力量和希望。

 

3.喚起海內外華人對故鄉(xiāng)和祖國的文化認同

 

直播、短視頻使觀看春晚的方式越來越便捷。2020年除夕當晚，全球170多個國家和地區(qū)的近600家媒體對央視春晚進行了直播報道。直播期間，通過電視、網(wǎng)絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外觀眾總規(guī)模達12.32億人。其中，美國、英國、日本、澳大利亞等國家和地區(qū)的294家主流電視臺、電視和新媒體對春晚進行實況轉播或摘播。這只是春晚文化出海的一個縮影。

 

多年來，春晚弘揚傳統(tǒng)文化，展示各地年俗，凸顯家國情懷，讓懷著對親人的思念之情的海外游子與親友“云團圓”，喚起了他們對故鄉(xiāng)和祖國的眷戀和向往。不少華人藝術家也通過春晚的舞臺，抒發(fā)愛國之情?？梢哉f，春晚已成為海外華人獲得文化認同感的重要來源，連接全球華人心靈的一條無形精神紐帶。不僅如此，春晚還讓越來越多非華裔外國人領略到中國年的獨特魅力，由此對中國文化產生了濃厚興趣。這表明，通過全媒體融合傳播，春晚已成為提高國家文化軟實力的重要形式。作為當代中國綜藝節(jié)目史上影響力最大的節(jié)目形態(tài)之一，春晚理應在講好中國故事，傳播中國智慧，推動構建人類命運共同體方面發(fā)揮更大作用。

 

隨著多渠道播放平臺的搭建，春晚將在國際舞臺上獲得越來越多的關注。傳播范圍擴大了、受眾關注度提升了，接下來創(chuàng)作者應在提高海外觀眾的接受度和美譽度上做文章，著力于把話語邊界最大化，贏得最廣泛觀眾的情感共鳴。這意味著春晚不僅要講好中國故事，還要講好全人類共同的故事，在以我為主的基礎上，把中國的命運放在人類命運共同體的視角下去看待、講述。將心比心，才能打動更多人。

 

總之，從傳播技術革新到節(jié)目形態(tài)突破，再到創(chuàng)作理念改變，春晚彰顯時代精神，弘揚主旋律，向世界傳達中國人的精神追求和文化價值，為新常態(tài)下主流電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作做出了有益探索。