國(guó)際銳評(píng)：火爆的直播帶貨見證“神奇”的中國(guó)市場(chǎng)

“3分鐘賣了350萬元，一開始我以為系統(tǒng)數(shù)字出問題了。350萬元幾乎是之前一整年銷售額！”走出直播間，西班牙一家紅酒商中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人鄭俊杰仍然非常激動(dòng)。進(jìn)博會(huì)期間，他帶著一款西班牙紅酒來到中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)央視新聞主辦的推介全球好貨直播活動(dòng)。讓他沒想到的是，7日晚的這場(chǎng)直播一口氣賣出了20萬瓶紅酒。“中國(guó)市場(chǎng)太神奇了！”鄭俊杰感嘆道。

透過火爆的直播間，世界直觀看到了中國(guó)人強(qiáng)大的購(gòu)買力。當(dāng)晚短短三個(gè)多小時(shí)的直播，還賣出了380萬元的冰激凌、400萬元的香水、320萬元的電動(dòng)牙刷……進(jìn)博會(huì)期間，僅央視新聞的兩場(chǎng)直播帶貨，總銷售額就超過1.4億元人民幣，大量來自意大利、俄羅斯、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被中國(guó)網(wǎng)友搶購(gòu)，火熱場(chǎng)面令不少外國(guó)廠商連連感嘆“想不到”。

俄羅斯駐華大使安德烈·杰尼索夫高度贊賞這樣的直播帶貨模式，認(rèn)為這讓更多的中國(guó)消費(fèi)者了解了俄羅斯商品。西班牙駐華大使拉斐爾·德斯卡亞更是親自走進(jìn)直播間，介紹西班牙的美食文化。

事實(shí)上，直播帶貨已經(jīng)全面進(jìn)駐第三屆進(jìn)博會(huì)。在各路主播的帶動(dòng)下，廣大觀眾足不出戶就可以云上打卡、云上逛展，從而無限延展了進(jìn)博會(huì)的時(shí)空。這一新興商業(yè)模式在進(jìn)博會(huì)大放異彩是必然。伴隨線上銷售渠道不斷創(chuàng)新，以及疫情期間線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商在中國(guó)迎來全面爆發(fā)。全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森近期發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年直播電商規(guī)模將達(dá)到9610億元，占中國(guó)電商整體規(guī)模的10%；電商直播的用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，占直播用戶的47.3%。

透過火爆的直播間，世界還看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和高質(zhì)量發(fā)展。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車之一，消費(fèi)連續(xù)多年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。2019年消費(fèi)對(duì)中國(guó)GDP貢獻(xiàn)率達(dá)57.8%。未來，隨著消費(fèi)升級(jí)、新型消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)、線上線下加速融合，中國(guó)的消費(fèi)潛能將源源不斷地被激發(fā)出來，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求也會(huì)持續(xù)增加。

事實(shí)上，一些參展商在進(jìn)博會(huì)之前，就已經(jīng)敏銳感受到直播等電商新業(yè)態(tài)的巨大發(fā)展?jié)摿?，提前作了功課。比如，聯(lián)合利華專門設(shè)立了“紅人學(xué)院”，培養(yǎng)和孵化直播間主播。這表明，跨國(guó)企業(yè)深知，想要深耕中國(guó)市場(chǎng)，就要跟上中國(guó)市場(chǎng)不斷創(chuàng)新的步伐。

按照中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人預(yù)計(jì)，中國(guó)未來10年累計(jì)商品進(jìn)口額有望超過22萬億美元。14億人口、4億中等收入人群，中國(guó)大市場(chǎng)的消費(fèi)潛力正是進(jìn)博會(huì)匯聚全球客商的最強(qiáng)引力。這不僅將繼續(xù)助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，讓更多中國(guó)人過上更好的日子，也會(huì)創(chuàng)造出更多發(fā)展紅利與世界分享。

在新冠疫情重創(chuàng)世界經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，對(duì)全球客商而言，一個(gè)帶貨能力超強(qiáng)、能讓產(chǎn)品“秒變現(xiàn)”的進(jìn)博會(huì)，怎能不愛？一個(gè)堅(jiān)定擴(kuò)大開放、與世界實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的中國(guó)，怎能不加強(qiáng)合作？透過火爆的直播間，世界更是看到了復(fù)蘇的信心與希望。（國(guó)際銳評(píng)評(píng)論員）