中國鐘表從配角變成主角

 

 

 

在2019年中國品牌日鐘表展廳，一款智能動態(tài)光心率運動手表吸引了不少運動愛好者前往體驗。本報記者顧 陽攝

 

當前，我國鐘表業(yè)已形成了以高精密制造技術(shù)為核心的工業(yè)生產(chǎn)體系，成為全球競爭力最強的鐘表制造基地和世界鐘表業(yè)的重要組成部分。中國鐘表業(yè)正從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈逐漸進入核心圈，從行業(yè)配角逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鹘?，真正的鐘表大國建設(shè)已經(jīng)起步。隨著一批自主品牌脫穎而出、老牌企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，中國鐘表開啟了邁向高檔精品化的步伐

 

在日前舉行的2019年中國品牌日系列活動中，中國鐘表協(xié)會帶來“時間由我”鐘表行業(yè)自主品牌體驗區(qū)，吸引了眾多觀眾駐足關(guān)注。飛亞達、雷諾、上海、宜準等自主品牌企業(yè)的集體亮相，不僅展現(xiàn)了新時代鐘表業(yè)發(fā)展的新面貌新成就，還生動詮釋了鐘表業(yè)品牌發(fā)展的新內(nèi)涵、新趨勢。

 

“我國鐘表工業(yè)經(jīng)過50多年發(fā)展，已形成了以高精密制造技術(shù)為核心的工業(yè)生產(chǎn)體系，成為全球競爭力最強的鐘表制造基地和世界鐘表業(yè)的重要組成部分。”中國鐘表協(xié)會顧問、高級工程師汪孟晉表示，當前，中國鐘表業(yè)發(fā)展正從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈逐漸進入核心圈，從行業(yè)配角逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鹘?，真正的鐘表大國建設(shè)已經(jīng)起步。

 

傳統(tǒng)鐘表轉(zhuǎn)型求變

 

近年來，隨著手機的普及，很多人開始摒棄手表，傳統(tǒng)鐘表業(yè)一度步入了行業(yè)衰退期。不過，在經(jīng)歷了短暫的低谷后，傳統(tǒng)鐘表業(yè)在轉(zhuǎn)型中重新找到了定位。

 

來自中國鐘表協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國手表產(chǎn)量6.5億只，時鐘產(chǎn)量4.3億只，分別占世界產(chǎn)量的83%和91%，是世界日常用鐘表（時裝表、休閑表、運動表）的主要供應(yīng)地。

 

“目前，我國是世界上最大的鐘表市場，每年消費近1億只手表和4000萬只時鐘，總額達1000多億元，其中國產(chǎn)鐘表數(shù)量約占76%。”汪孟晉說，隨著中國經(jīng)濟增長和消費升級加快，未來國內(nèi)鐘表市場的規(guī)模有望繼續(xù)擴大。

 

值得關(guān)注的是，在高端領(lǐng)域國產(chǎn)手表雖不及瑞士同行，但仍有一批企業(yè)多年來堅持創(chuàng)新，走出了一條以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的發(fā)展道路。

 

汪孟晉表示，目前我國鐘表業(yè)已具有一定的自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品種類豐富、性價比高，建立了較為完整的鐘表產(chǎn)業(yè)鏈。不僅如此，鐘表特有的高精密制造技術(shù)還為航天、航空、國防等產(chǎn)業(yè)配套生產(chǎn)了大量精密計時儀器。

 

“經(jīng)過長期努力，我國一些老牌手表生產(chǎn)企業(yè)已具備了批量生產(chǎn)陀飛輪、萬年歷、計時碼表等復(fù)雜多功能機械手表的能力，是目前除瑞士以外世界上唯一能夠生產(chǎn)這類高檔機械表的國家。”汪孟晉說。

 

與此同時，我國鐘表行業(yè)出現(xiàn)了一批自主知名品牌，不僅有海鷗、北京、上海等一批擁有核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，還有飛亞達、羅西尼、宜準等鐘表制造新銳。調(diào)查顯示，自主品牌手表已占據(jù)國內(nèi)中低檔鐘表的主要市場，成為理性消費的主流選擇。

 

新潮品牌競相崛起

 

“當一只手表只具有時間功能的話，手機就可以替代它；當一只手表只具有裝飾功能的話，可替代它的東西就更多了。”在福州宜準信息科技有限公司副總經(jīng)理艾琪看來，傳統(tǒng)鐘表雖高精密、高顏值，但還需融入現(xiàn)代科技元素，借助移動互聯(lián)手段，實現(xiàn)人工智能賦能。

 

作為運動愛好者，艾琪的另一身份是福建省路跑運動協(xié)會秘書長。他給經(jīng)濟日報記者展示了一款名為宜準“EZON”的智能手表，“這款運動手表之所以受市場追捧，就是因為其強大的動態(tài)光學(xué)心率監(jiān)測、提醒、運動分析等功能，堪稱是鐘表‘黑科技’”。

 

在移動互聯(lián)時代，類似宜準這樣不斷崛起的鐘表“新勢力”，正成為推動行業(yè)變革的重要力量。據(jù)悉，中國鐘表行業(yè)明確的“十三五”時期“互聯(lián)網(wǎng)+”重點發(fā)展方向，正是“互聯(lián)網(wǎng)+鐘表產(chǎn)品創(chuàng)新”“互聯(lián)網(wǎng)+精密機電協(xié)同制造”“互聯(lián)網(wǎng)+可穿戴智能產(chǎn)品開發(fā)”“互聯(lián)網(wǎng)+全球鐘表電子商務(wù)”，旨在進一步增強行業(yè)創(chuàng)新能力，構(gòu)筑鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢、新動能。

 

據(jù)介紹，鐘表的首要功能就是告知人們準確的時間，但它同時又是身份、品位和生活方式的體現(xiàn)。差異化需求促使鐘表企業(yè)更加注重細分市場、產(chǎn)品定位，在貼近市場需求方面鐘表業(yè)已取得了長足進步，特別是近年來手表與手機邊界的模糊和功能的融合，消費者有了更多元的選擇，比如城市青年更加青睞時裝手表，白領(lǐng)們則偏愛運動手表，而高消費群體將更傾向經(jīng)典的傳統(tǒng)手表。

 

目前，國產(chǎn)鐘表款式多達上千種，尤其是機械手表在多功能、陀飛輪結(jié)構(gòu)等方面取得階段性成功，開啟了邁向高檔精品化的步伐。飛亞達品牌已實現(xiàn)了對全球29個國家和地區(qū)的覆蓋，“海鷗牌”“上海牌”“北京牌”陀飛輪高檔機械表在瑞士巴塞爾國際鐘表展中受到了海外買家的廣泛好評并獲得了批量訂單。

 

“當前，我國鐘表業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入到多層次、多元化消費的新階段，現(xiàn)代鐘表業(yè)必然是高精密機械與信息技術(shù)相結(jié)合的先進制造業(yè)之一。”汪孟晉說。

 

產(chǎn)業(yè)鏈條靈活完善

 

未來，全球鐘表產(chǎn)業(yè)的競爭將不再是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭，而是注入了新興產(chǎn)業(yè)后的競爭，基于移動互聯(lián)等新技術(shù)的智能鐘表的興起，或?qū)⒁l(fā)世界鐘表產(chǎn)業(yè)格局的深度調(diào)整。

 

“事實上，世界鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘彎道’已經(jīng)形成，我國強大的電子工業(yè)優(yōu)勢和信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓‘彎道超車’甚至是‘換道超車’成為可能。”艾琪說。

 

汪孟晉表示，世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的市場規(guī)模也不容忽視。“過去，我們對市場資源沒有足夠重視，今后要凸顯我們的話語權(quán)、定價權(quán)等。”

 

據(jù)悉，鐘表業(yè)是較早進行全球化分工合作的產(chǎn)業(yè)，中國、瑞士都在其中發(fā)揮各自優(yōu)勢并開展分工合作。事實上，瑞士很多名牌表的零部件特別是外觀件都是在中國生產(chǎn)的。從國內(nèi)市場看，近年來我國鐘表制造業(yè)逐漸形成了以中小企業(yè)為主體的集群式發(fā)展格局，擁有廣東珠三角地區(qū)、福建、浙江、江蘇、山東、天津等6大主要產(chǎn)區(qū)，具備了完整而靈活的產(chǎn)業(yè)鏈。

 

深圳一家手表企業(yè)負責(zé)人告訴記者，從表盤、表殼、表帶、表玻璃，到螺釘、寶石軸承、發(fā)條等零部件，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密結(jié)合，為自主研發(fā)和OEM（原始設(shè)備制造商）制造提供了高效平臺：一款新手表，從提供設(shè)計圖紙到實物問世需經(jīng)過一整套加工程序，在國外可能要三四個月才能完成，在國內(nèi)可能只需要兩周甚至更短時間。

 

“產(chǎn)業(yè)鏈越完整，設(shè)計生產(chǎn)的周期越短。如果要問我國鐘表業(yè)的最大差距在哪里，還是在于品牌建設(shè)相對滯后。”汪孟晉表示，下一步，鐘表行業(yè)要加快實現(xiàn)從全球價值鏈低端向中高端轉(zhuǎn)變，加快從單純生產(chǎn)型向生產(chǎn)與服務(wù)并重轉(zhuǎn)變，加快從低端比較優(yōu)勢向創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，同時要盡快補上品牌建設(shè)的短板。