與全球共享 中國品牌有底蘊更有底氣

從中國制造到中國創(chuàng)造，中國品牌一步步漂洋出海、走向全球；

 

從中國速度到中國質(zhì)量，中國企業(yè)一天天創(chuàng)新發(fā)展、做大做強；

 

從中國產(chǎn)品到中國品牌，中國故事一次次唱響旋律、遠播海外。

 

在助力我國產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級、深度融入全球話語體系的進程中，中國品牌創(chuàng)新力、影響力逐步提升，正向全球價值鏈中高端穩(wěn)步邁進。今天，中國品牌全球共享，正從愿景走向現(xiàn)實。

 

5月10日，第3個中國品牌日如期而至。站在新時代的新起點，我們更加欣喜地看到，中國品牌快速崛起、走向世界的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動的持久發(fā)力和文化內(nèi)涵的持續(xù)注入，是質(zhì)量基礎的日漸夯實和制度保障的日趨完善，更是中國經(jīng)濟強勁的發(fā)展韌性和內(nèi)生動力。

 

中國品牌日，是一面鏡子，更是一面旗幟。

 

這一天，讓我們再一次領略中國品牌的氣質(zhì)和風采，再一次認識中國經(jīng)濟的厚度與底氣。

 

立足創(chuàng)新驅(qū)動 中國品牌“有底蘊”

 

2019年紐約時裝周，一場以“行”為主題的大秀讓全球觀眾眼前一亮。顯眼的漢字、黃紅配色、中國風元素設計，這場大秀，來自中國品牌——李寧。

 

“你好，謝謝，支付寶。”這是莫斯科紀念品商店老板伊利亞學會的第一句中文，自她去年初開通移動支付后，生意比平時好了數(shù)倍。如今，中國的移動支付技術幫助世界更好地享受品質(zhì)生活。

 

今天，中國品牌與世界共享，離不開創(chuàng)新驅(qū)動帶來的技術引領和中國文化孕育的深刻內(nèi)涵?？梢哉f，中國品牌，是講好中國故事、傳播中國精神的有效載體；中國創(chuàng)造、中國文化則是中國品牌行穩(wěn)致遠的精神內(nèi)核。

 

如果說消費者曾經(jīng)通過蘋果、波音，認識了美國，通過奔馳、西門子，熟悉了德國；那么今天，世界也正通過聯(lián)想、華為、支付寶等一批閃亮的中國品牌，了解快速發(fā)展的中國。

 

大疆在北美占據(jù)了無人機市場的半壁江山；數(shù)據(jù)顯示華為手機在歐洲市場上銷量達到4250萬臺，預計2019年華為將超過蘋果成為歐洲第二大手機廠商；福田汽車逐步開拓泰國乃至東盟市場，成為首家在泰國開疆拓土的中國商用車企業(yè)；小米更是在短短不到10年做到206.24億美元的品牌價值，業(yè)務覆蓋80多個國家。

 

“品牌強國，不能依賴別人的技術。”在格力電器董事長兼總裁董明珠看來，要真正成為一個優(yōu)秀的品牌，必須是引領者而不是跟隨者，自主創(chuàng)新才是王道。

 

以創(chuàng)新技術贏得認可與信任，以文化內(nèi)涵促進文明交流與認同，今天，在從“走近”世界到“走進”世界的進程中，中國本身也正在從世界工廠進化為世界品牌。

 

完善制度供給 中國品牌“有保障”

 

習近平總書記在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式的主題演講中指出：“加強知識產(chǎn)權保護。這是完善產(chǎn)權保護制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國經(jīng)濟競爭力最大的激勵。”

 

在今年4月舉行的第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上，習近平總書記在開幕式主旨演講中再次強調(diào)，“加強知識產(chǎn)權保護，不僅是維護內(nèi)外資企業(yè)合法權益的需要，更是推進創(chuàng)新型國家建設、推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。”

 

“保護知識產(chǎn)權，就是提升中國品牌在國際舞臺上的核心競爭力。”今年兩會，不少代表委員都認為，對于正處在轉(zhuǎn)換發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、擴大對外開放、轉(zhuǎn)換增長動力階段的國內(nèi)經(jīng)濟而言，完善知識產(chǎn)權法律體系，加大知識產(chǎn)權保護力度，回應知識產(chǎn)權保護新問題，創(chuàng)造更加有利于創(chuàng)新的法治環(huán)境，就能真正實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌”的轉(zhuǎn)變。

 

同時，深化“放管服”更為中國品牌做大做強提供了制度保障。

 

2013年至2017年，圍繞協(xié)同推進簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務，先后取消和下放國務院部門行政審批事項的比例達到44%，工商登記前置審批事項壓減87%，清理規(guī)范國務院部門行政審批中介服務事項達74%，中央設立的行政事業(yè)性收費項目減少72%……

 

“商標連接著創(chuàng)新和市場，將創(chuàng)新成果投入市場、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益離不開商標，縮短商標審查周期關乎市場主體切身利益和優(yōu)化營商環(huán)境，全面推動知識產(chǎn)權強國戰(zhàn)略和商標品牌戰(zhàn)略的實施。”國家知識產(chǎn)權局商標局有關負責人表示，2018年以來，國家知識產(chǎn)權局全面貫徹落實國務院“放管服”改革要求，以深入實施商標品牌戰(zhàn)略為主線，全面推進商標注冊便利化改革，推動“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，目前已取得顯著成效。

 

世界銀行最新發(fā)布的《2019全球營商環(huán)境報告》,中國營商環(huán)境全球排名從第78位升至第46位，較去年大幅提升了32位，成為營商環(huán)境改善幅度最大的經(jīng)濟體之一。

 

依托內(nèi)生動力 中國品牌“有底氣”

 

售賣日用百貨的名創(chuàng)優(yōu)品，短短三年時間就實現(xiàn)了從0到100億的跨越，平均每年開店600家，進駐超過70個國家和地區(qū)；近年來，誕生于1931年的中國化妝品品牌百雀羚，以實打?qū)嵉氖袌鲣N量實現(xiàn)“老樹逢春”……

 

更為可喜的是，近幾年來，更多高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到消費者的青睞，中國品牌正在由“量變”邁向“質(zhì)變”，推動消費結構的升級與變革。一方面，中國品牌更加注重拓展自身的產(chǎn)品線，以滿足消費者需求。另一方面，從人均消費金額的變化來看，每個用戶在中國品牌商品上的花銷也在持續(xù)提升。相對于單純關注商品價格，有更多的消費者會選擇有品牌力、有品質(zhì)感的中國品牌商品。

 

中國品牌持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)健轉(zhuǎn)型的這份底氣，正來源于中國經(jīng)濟的內(nèi)生動力與持久韌性。

 

今年“五一”小長假期間，日均有9266趟列車飛馳、1.6萬個航班起落，國內(nèi)旅游接待總人數(shù)約1.95億人次，銀聯(lián)網(wǎng)絡交易總金額高達1.29萬億元，相當于中國人一天消費就“刷”掉3225億元。

 

事實上，這只是中國經(jīng)濟強勁內(nèi)生動力的一個縮影。面對復雜嚴峻的國內(nèi)外形勢，今年以來，中國經(jīng)濟運行開局良好，主要指標保持在合理區(qū)間并好于預期，展現(xiàn)出十足的韌性。

 

改革開放40年來，我國經(jīng)濟創(chuàng)造了年均增長9.5%的高速，已成為世界第二大經(jīng)濟體。黨的十九大報告中指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系是跨越關口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

 

高質(zhì)量發(fā)展的要求，為中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展和引領世界提供了新動能。今天，不斷“走出去”的中國品牌，彰顯著“國貨”的底氣和自信，正用自己獨特的方式把中國故事和中國文化講給全世界聽。（柴哲彬、楊成、連品潔、孫陽、田虎、王紫、畢磊）