故宮月餅配上了宋徽宗的詩(shī)和畫(huà)

 

 

 

 

 

 

 

故宮中秋限量月餅包裝設(shè)計(jì)取自宋徽宗的詩(shī)畫(huà)

 

距中秋尚有兩周，月餅的銷售已經(jīng)悄然啟動(dòng)，近六百年歷史的故宮從去年開(kāi)始一派萌態(tài)出售文創(chuàng)月餅之后，今年的月餅又令人怦然心動(dòng)。打開(kāi)故宮淘寶的頁(yè)面，淺藍(lán)色的背景上一只瞇著眼的胖白兔印入眼簾，一輪印有取意自宋徽宗花鳥(niǎo)圖案的金黃色月餅在其面前——“吃月餅嗎？”的發(fā)問(wèn)，好像來(lái)自廣寒宮的邀約，又像來(lái)自歷史文化的回響，令現(xiàn)代年輕人會(huì)心一笑。

 

這款2018中秋限量月餅“桂彩中秋特地圓”標(biāo)價(jià)218元，共8塊，榴蓮、桂花、蛋黃、玫瑰流心4種口味。

 

另外“故宮食品·朕的心意”推出文創(chuàng)月餅故宮錦盒，錦盒畫(huà)面源自故宮藏品，其中6個(gè)月餅促銷價(jià)為328元。

 

文物是創(chuàng)意源泉

 

顯然，令人心動(dòng)的是其創(chuàng)意，而月餅的口味已不是主要原因。主題“桂彩中秋特地圓”，出自宋徽宗趙佶29歲時(shí)書(shū)寫(xiě)的《閏中秋月》詩(shī)帖，此帖正是故宮的珍藏之一。帖中書(shū)法字體被稱為“瘦金體”，我們今天所用的“宋體”，就是仿照瘦金體作出的通行字體。禮盒整體以宋朝汝窯天青色為主調(diào)，綴以冰裂暗紋；汝窯正是由宋徽宗想做出“雨過(guò)天青云破處”的瓷器之由所創(chuàng)。每塊月餅上的圖案均對(duì)應(yīng)于宋徽宗繪制花鳥(niǎo)畫(huà)《梅花繡眼圖》《枇杷山鳥(niǎo)圖》《芙蓉錦雞圖》中的局部。

 

吃月餅的風(fēng)俗始自宋朝，這也是故宮淘寶此次創(chuàng)意的靈感起源。故宮是一個(gè)傳統(tǒng)文化的結(jié)晶體，不僅僅是明清兩朝的皇宮，更重要的是明清兩朝皇帝收藏的180多萬(wàn)件珍貴文物都深藏于此。“做故宮文創(chuàng)，就是把這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，用時(shí)尚的方式表達(dá)出來(lái)，變成老百姓能吃能看能真切感受到的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。讓大眾在吃穿住行中了解歷史典故，這是我們?cè)撟龅奈膭?chuàng)。合作的北京稻香村還專門(mén)為每一塊月餅開(kāi)模制作呢。”故宮淘寶的創(chuàng)意文案告訴記者。

 

年輕人愿意買單

 

故宮淘寶工作人員透露，“桂彩中秋特地圓”開(kāi)售兩周以來(lái)，銷售量達(dá)到9000余盒，年輕人愿意為有文化含量的文創(chuàng)食品買單。

 

買過(guò)故宮月餅的鐘小姐認(rèn)為，故宮的文創(chuàng)月餅不貴，且 “更追求生活品質(zhì)，講究?jī)x式感的人會(huì)買來(lái)嘗嘗的”?；蛘哂屑议L(zhǎng)買來(lái)給家里的小朋友品嘗，順便也可以講講月餅上宋徽宗的詩(shī)和畫(huà)，進(jìn)行一番傳統(tǒng)文化教育。

 

購(gòu)買了故宮錦盒月餅的市民顧小姐注意到，故宮錦盒月餅在產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)中表達(dá)了對(duì)匠人的尊重，不僅點(diǎn)出了匠人的名字，在餅?zāi)?、?huà)面、布料、浮雕上也都體現(xiàn)了工匠精神，使大家關(guān)注到了月餅背后的故事。這正是文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷。

 

記者發(fā)現(xiàn)，如果顧客有要求，上海博物館茶室里出售的咖啡上會(huì)拉出館藏大克鼎的圖案；紅透去年夏天的大英博物館百年展上的創(chuàng)意巧克力和曲奇餅，飛快地售罄……近年來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品從各種禮品的開(kāi)發(fā)進(jìn)一步進(jìn)入了食品領(lǐng)域。什么時(shí)候，能夠把上海博物館、上海歷史博物館、中華藝術(shù)宮里的藏品也開(kāi)發(fā)出各種新鮮有趣的食物，誕生出米芾月餅、大克鼎火鍋、石獅子蛋糕……

 

文物資源不僅僅可以看，也可以進(jìn)入嘴巴嘗嘗味道，這也是傳統(tǒng)文化日常化的方式。（記者 徐翌晟）