特寫(xiě)：青藏高原上的“臺(tái)灣創(chuàng)意”

“飯吃了毛（吃飯沒(méi)）？瓦清（弄明白）！尕心疼（小可愛(ài)）？”旅游旺季，一位“說(shuō)”著青海方言的牦牛“Yak先生”“萌萌噠”現(xiàn)身微信表情包，上線不到兩個(gè)月，就引來(lái)6.5萬(wàn)人次的下載量。這是臺(tái)灣文化創(chuàng)意人楊琦蘭和她的團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)作品。

作為青海省旅游投資集團(tuán)的文化顧問(wèn)，楊琦蘭已經(jīng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了174種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，全部與推廣青海有關(guān)。

談及“Yak先生”的創(chuàng)作靈感，楊琦蘭回憶說(shuō)，2017年夏天第一次受邀造訪青海時(shí)，在去青海湖的路上偶遇一群牦牛過(guò)馬路，看到過(guò)往司機(jī)都減速或者停下來(lái)給牛群讓路。

“大家都很自然做這樣一件事，很尊重棲息在這里的牦牛。這說(shuō)明牦牛已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝松畹囊徊糠郑?lsquo;Yak先生’的形象靈感由此而來(lái)。”楊琦蘭說(shuō)，牦牛形象強(qiáng)壯，所以設(shè)計(jì)成男性，也有堅(jiān)韌不拔的精神內(nèi)涵。“Yak先生”的“頭發(fā)”設(shè)計(jì)成了五彩顏色，代表藏文化中的五色祝福。

“文化創(chuàng)意的精髓就是情景再現(xiàn)，牦牛、方言這些元素對(duì)于有‘青海記憶’的人來(lái)說(shuō)是情感連接。”楊琦蘭說(shuō)。

她自認(rèn)是個(gè)有“青海記憶”的人。“小學(xué)的音樂(lè)課本里有描繪青海風(fēng)景的歌曲。時(shí)隔30多年，當(dāng)我踏上這片高原，眼前情景一下就讓我重拾歌曲中熟悉的感覺(jué)。”楊琦蘭說(shuō)，一年多來(lái)，隨著對(duì)青藏高原的了解不斷深入，發(fā)現(xiàn)了越來(lái)越多值得萃取的文化元素，比如藏毯里的圖文設(shè)計(jì)、掐絲工藝等。

楊琦蘭拿出隨身攜帶的一大一小兩個(gè)筆記本，大的那本記錄了她的思考過(guò)程，小的則記錄著她的靈感源泉。筆記本不同的頁(yè)面貼有彩色便簽：橘色表示內(nèi)容有待查證，紅色代表隔天關(guān)注……

“文化創(chuàng)意就是要多想一些，想得更細(xì)一點(diǎn)，或許只要一個(gè)細(xì)節(jié)不同，普通產(chǎn)品就會(huì)變得獨(dú)具特色。”楊琦蘭說(shuō)，期待青海之美能通過(guò)文創(chuàng)被更多人看到。

遠(yuǎn)隔千山萬(wàn)水來(lái)青海工作，與大陸文化市場(chǎng)愈發(fā)繁榮不無(wú)關(guān)系。楊琦蘭說(shuō)，十多年前剛到大陸工作時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多人對(duì)文創(chuàng)的概念很模糊，甚至認(rèn)為就是簡(jiǎn)單的旅游紀(jì)念品。如今不同了，優(yōu)秀的文創(chuàng)公司“遍地開(kāi)花”。

這些年，楊琦蘭走過(guò)了大陸的多個(gè)省份。她是兩岸多家博物館的文創(chuàng)顧問(wèn)，并曾擔(dān)任眾多知名景區(qū)的文創(chuàng)行銷(xiāo)顧問(wèn)。

“文化創(chuàng)意的價(jià)值不僅是可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，也是傳承文化力量的最佳表現(xiàn)。我相信，大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還有很大的市場(chǎng)和人才發(fā)展空間。”楊琦蘭說(shuō)。（新華社西寧7月18日電  記者徐文婷）