9000中外媒體聚焦廣州

廣州城市形象宣傳片登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)。（資料圖片）

 

新時(shí)代 新征程

 

推進(jìn)城市國(guó)際傳播能力建設(shè)

 

美麗花城綻放世界

 

文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者申卉 通訊員穗外宣、穗外事

 

風(fēng)云流轉(zhuǎn)，滄海桑田。當(dāng)中國(guó)走近世界舞臺(tái)中央，世界也渴望著探究中國(guó)發(fā)展、中國(guó)道路和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的奧妙。時(shí)代集團(tuán)首席內(nèi)容官、《財(cái)富》雜志總裁穆瑞瀾一再感嘆：中國(guó)正在快速轉(zhuǎn)型為自主創(chuàng)新大國(guó)，我們希望共同探討中國(guó)科技創(chuàng)新快速崛起的成因。對(duì)全球經(jīng)濟(jì)走向格外敏感的《財(cái)富》全球論壇及全球跨國(guó)公司，選擇將目光投向中國(guó)有代表性的地區(qū)和城市廣州，深入鮮活地解讀、理解“中國(guó)崛起”。

 

廣州，站在國(guó)家重要中心城市和全球一流城市的新坐標(biāo)、新征程上，正以全球視野昂首于世界城市舞臺(tái)之上，以高度的文化自信，積極構(gòu)建與全球一流城市、國(guó)際交往中心相匹配的國(guó)際傳播新格局。近年來(lái)，“廣州故事”強(qiáng)勢(shì)揚(yáng)帆起航，向世界展示全面、真實(shí)、立體的廣州形象，廣州形成了以我為主、兼收并蓄，國(guó)際主流媒體對(duì)廣州全方位傳播解讀的大格局，彰顯出廣州城市在世界舞臺(tái)的“顯示度”，展現(xiàn)了廣州在國(guó)際經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化交往中的影響力和輻射力。未來(lái)，世界也期待著更多、更精彩的中國(guó)故事，廣州故事。

 

新格局

 

全球化視野下塑造

 

城市國(guó)際傳播新格局

 

時(shí)代的脈搏鑄就了格局的走向。當(dāng)世界渴望通過(guò)城市窗口探析中國(guó)發(fā)展。廣州以“以我為主，兼收并蓄”的姿態(tài)向世界綻放，樹(shù)立全球視野、把握國(guó)家站位，增強(qiáng)對(duì)外傳播力、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事、廣州故事，不負(fù)新時(shí)代賦予我們的新使命。記者從廣州城市外宣部門(mén)了解到，如今，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注前所未有，廣州更應(yīng)提高傳播意識(shí)，從被動(dòng)“他塑”到“自塑”轉(zhuǎn)型，通過(guò)自身的國(guó)際傳播能力建設(shè)，加快提升中國(guó)話語(yǔ)國(guó)際影響力，讓全世界聽(tīng)到中國(guó)的聲音。如今，廣州已經(jīng)主動(dòng)加強(qiáng)與境內(nèi)外主流媒體和新媒體合作，形成境內(nèi)境外、線上線下、動(dòng)態(tài)深度等相互補(bǔ)充的全方位、立體化的傳播格局。

 

截至10月28日，累計(jì)9000多家境內(nèi)外媒體、3000多名記者，圍繞廣州“2017廣州過(guò)年、花城看花”、2017中國(guó)廣州國(guó)際投資年會(huì)、2017中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果交易會(huì)、2017第十屆中國(guó)生物產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨首屆官洲國(guó)際生物論壇、2017小蠻腰科技大會(huì)、2017世界城市日、《財(cái)富》全球路演推介等50多個(gè)在廣州舉行的重大活動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)行全方位、立體化傳播，全年媒體宣傳報(bào)道量達(dá)到16000多篇（次）。

 

全覆蓋

 

全球媒體聚焦廣州

 

報(bào)道中國(guó)創(chuàng)新案例

 

廣州以高度的文化自信，用國(guó)際語(yǔ)言，講述廣州故事，向世界展示了一個(gè)充滿底蘊(yùn)又創(chuàng)新進(jìn)取的廣州，也讓世界目光聚焦廣州。

 

1月17日，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》歐洲版以《廣州：千年商都崛起國(guó)際樞紐》為題，用一個(gè)整版報(bào)道廣州參與全球要素配置和國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工的傳統(tǒng)與優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟了國(guó)際媒體專(zhuān)題報(bào)道廣州的先河。隨著路演的不斷推進(jìn)，國(guó)際主流媒體對(duì)廣州的關(guān)注掀起一陣又一陣熱潮。

 

今年以來(lái)，包括華爾街日?qǐng)?bào)、華盛頓郵報(bào)、BBC、CNBC、德國(guó)商報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)等境內(nèi)外五十多個(gè)國(guó)家的主流媒體積極刊播廣州信息?！度A爾街日?qǐng)?bào)》連續(xù)四個(gè)月刊登了四篇廣州專(zhuān)題報(bào)道，美國(guó)《財(cái)富》雜志連續(xù)推出八期廣州特稿，《今日美國(guó)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《新蘇黎世報(bào)》、德國(guó)《商報(bào)》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》也相繼推出整版或半版廣州專(zhuān)題報(bào)道，圖文并茂，多層次介紹廣州在三大樞紐建設(shè)、金融及商貿(mào)等方面的探索情況，形成全球媒體聚焦廣州、報(bào)道中國(guó)創(chuàng)新案例的熱潮。

 

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年12月6日以來(lái)，圍繞《財(cái)富》全球路演，累計(jì)超過(guò)6000多家媒體對(duì)路演活動(dòng)和廣州城市形象進(jìn)行了全方位、立體化傳播。媒體報(bào)道主題稿件達(dá)1200多篇(次)，生成各類(lèi)稿件5000多篇（次），總體傳播覆蓋人群近10億人（次）。形成歐美主流媒體聚焦報(bào)道廣州，全球政商學(xué)界精英廣泛關(guān)注廣州的熱潮。

 

新形象

 

“有溫度”廣州形象片

 

刷屏世界舞臺(tái)

 

為讓廣州城市形象的國(guó)際化傳播變得“有溫度”，如何講故事，這需要廣州的“匠心”與“巧思”。廣州創(chuàng)新傳播方式，超越歷史傳統(tǒng)、文化語(yǔ)言、意識(shí)形態(tài)等等障礙，在融通中外上下功夫，在不同的文明之間架起溝通的橋梁，通過(guò)一系列城市形象宣傳片和《廣州畫(huà)冊(cè)》打開(kāi)了全球交流對(duì)話窗口。

 

廣州城市形象宣傳《花開(kāi)廣州·盛放世界》不著一字，以廣州傳統(tǒng)民樂(lè)貫穿，在《財(cái)富》全球論壇紐約和華盛頓路演期間連續(xù)一周亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，在“世界十字路口”展示作為國(guó)際交往中心的廣州的城市魅力，連續(xù)半個(gè)月在BBC世界新聞臺(tái)的歐洲、美洲、亞洲等54個(gè)頻道播出。今年9月，廣州首部城市VR宣傳片也揭開(kāi)神秘面紗。

 

除了自制形象片，首次由國(guó)際知名電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀的廣州城市宣傳片同樣引人注目。美國(guó)CNBC電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)奔赴廣州，拍攝了一段廣州城市形象宣傳片，受眾人群覆蓋4億人（次）。系列城市形象宣傳推介向全球展現(xiàn)了一個(gè)生機(jī)勃勃、欣欣向榮的廣州形象，《廣州畫(huà)冊(cè)》《機(jī)遇之城》《創(chuàng)新之城》等城市刊物，讓匯聚廣州的中外嘉賓將“廣州”帶回家。其中，《廣州·花時(shí)間+廣州·鳥(niǎo)世界+廣州·林距離》還走進(jìn)中小學(xué)，讓學(xué)生開(kāi)展生態(tài)教育和實(shí)踐活動(dòng)。明年，廣州還將制作《美麗花城歷史》《幸福花城：花開(kāi)四季》等美麗花城系列刊物，向世界展示宜居廣州的溫度。

 

此外，今年以來(lái)，廣州向全球發(fā)出2017“廣州過(guò)年、花城看花”邀請(qǐng)，得到全球各地熟悉廣州、熱愛(ài)廣州的約5300多個(gè)家庭報(bào)名申請(qǐng)，制作“花”語(yǔ)故事城市H5。

 

廣州積極借助境外社交媒體發(fā)布廣州資訊。目前，“中國(guó)廣州”在臉譜和推特上的粉絲總數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人，發(fā)布帖文600余篇，總閱讀量約5000萬(wàn)人次，互動(dòng)粉絲數(shù)約80萬(wàn)人次。

 

新高度

 

城市國(guó)際路演推介

 

將成常態(tài)化平臺(tái)

 

“借著財(cái)富論壇的機(jī)會(huì)，廣州到世界各地進(jìn)行全球路演，我之前還沒(méi)有見(jiàn)到哪個(gè)中國(guó)城市嘗試過(guò)這樣的創(chuàng)舉！”美國(guó)前總統(tǒng)法律顧問(wèn)哈維·佐丁談及廣州通過(guò)《財(cái)富》全球論壇進(jìn)行全球路演、展示城市形象時(shí)如此評(píng)價(jià)。在他看來(lái)，通過(guò)積極對(duì)外推介，廣州將建立世界城市關(guān)系網(wǎng)，這對(duì)廣州的未來(lái)將有著深遠(yuǎn)的影響。

 

讓廣州的城市品牌走向全球，這也是廣州在近年來(lái)對(duì)外傳播所獲得的最大心得。記者從廣州城市外宣部門(mén)了解到，廣州將進(jìn)一步把城市品牌國(guó)際路演打造成常態(tài)化平臺(tái)，使城市品牌形象走向全球。

 

明年，廣州將積極借助國(guó)家大型外交主場(chǎng)活動(dòng)以及廣州舉辦的2018世界航線大會(huì)、《財(cái)富》國(guó)際科技頭腦風(fēng)暴大會(huì)、國(guó)際金融論壇（IFF）全球年會(huì)等高端國(guó)際會(huì)議的契機(jī)講述廣州故事，通過(guò)綜合性文化展演，商貿(mào)交流、全域旅游等載體，在布宜諾斯艾利斯、雅典等城市舉辦廣州城市形象國(guó)際路演推介活動(dòng)，帶動(dòng)商貿(mào)、城市旅游和城市的國(guó)際交往能力提升，講好廣州故事，推介“花城”城市形象，將“花城”品牌形象推廣到全球。