iPhone X取消128GB版 蘋果每周多賺39億？

表弟突然來電話說：“幫我訂一臺(tái)iPhone X，你們公司不是賣手機(jī)嗎？”

 

我把官網(wǎng)甩給他：“下個(gè)月自己搶。”

 

他看了蘋果官網(wǎng)問：“為什么沒有128GB？128GB價(jià)格剛合適，也很適合我。“

 

iPhone X僅有兩個(gè)存儲(chǔ)版本

 

對(duì)于大部分用戶來說都有這個(gè)疑問，蘋果為什么總把你最喜歡的存儲(chǔ)版本砍掉。

 

從iPhone 6去掉32GB就可以看出苗頭，16GB太小，最終只能買64GB版。好不容易習(xí)慣64GB，iPhone 7的時(shí)候又把64GB去掉了，只能買128GB的?，F(xiàn)在是要逼果粉買256GB？

 

蘋果這種令人匪夷所思的做法到底為了什么呢？

 

iPhone X成本估算（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

 

據(jù)估算，iPhone X的256GB閃存成本為45美元，而iPhone 7 Plus中的128GB閃存成本約為15美元，價(jià)格相差30美元（約合人民幣198元）。如果有128GB版本，價(jià)格可能就要比256GB版低600元人民幣左右。

 

據(jù)市場(chǎng)分析公司Localytics統(tǒng)計(jì)，iPhone 7/7Plus首周銷量約為1300萬部。如果還按這個(gè)銷量來計(jì)算iPhone X，按其中有一半為256GB版?？杀?28GB版額外營(yíng)收39億元人民幣。

 

這么看來，蘋果去掉最受歡迎的存儲(chǔ)版本，就是為了賺閃存上的差價(jià)。

 

那么用戶為什么就非要多掏這些錢呢？俗話說“由簡(jiǎn)入奢易，由奢入簡(jiǎn)難”。用過64GB的用戶很難回到32GB；習(xí)慣了128GB的用戶，一般都傾向于購(gòu)買256GB。畢竟接近五位數(shù)的手機(jī)錢都掏了，買個(gè)小存儲(chǔ)的不夠用就更虧了。

 

 

蘋果就是利用了用戶這樣的心理，才敢砍掉最受歡迎的存儲(chǔ)版本。存儲(chǔ)升級(jí)花費(fèi)的錢雖然在每位用戶身上體現(xiàn)的不是很多，但對(duì)于平均每年賣出一億部手機(jī)的蘋果公司來說，一年可就是幾百億的“利潤(rùn)”。庫(kù)克夢(mèng)里想到都能笑醒吧。

 

話說回來，蘋果也有不得已的苦衷。iPhone的工藝和技術(shù)在逐年提升，材料和制造成本也在上升，還有庫(kù)存成本和其它各方面的成本都在提升。但是價(jià)格卻不敢升太高。如果價(jià)格一下子升太高就會(huì)導(dǎo)致用戶好感度和購(gòu)機(jī)率的下降，同樣會(huì)影響利潤(rùn)。

 

怎么樣才能神不知鬼不覺地把利潤(rùn)提上來，就成了近幾年庫(kù)克比較著急的地方。閃存無疑是最容易下手的部位。

 

iPhone 7 Plus亮黑版

 

有一個(gè)很小的細(xì)節(jié)能夠佐證這個(gè)觀點(diǎn)。那就是iPhone 7/7 Plus剛上市時(shí)，最受追捧的亮黑色不僅沒有64GB版本，連32GB都沒有。

 

根本原因就是亮黑色制造成本太高。將鋁合金打造出鏡面效果的工藝相當(dāng)困難，要額外經(jīng)過“3D旋轉(zhuǎn)拋光技術(shù)”，“陽(yáng)極氧化”和“磁化鐵粉對(duì)陽(yáng)極氧化層進(jìn)行拋光”等步驟。良品率也非常低。

 

蘋果并沒有因此提高亮黑版的價(jià)格算是非常厚道了。但它也不能太虧了，于是剛開售時(shí)就去掉了32GB閃存版本，起步128GB。這兩種閃存的成本相差約280元，手機(jī)價(jià)格卻差了800元，500元的“利潤(rùn)”就相當(dāng)于彌補(bǔ)了亮黑色所增加的成本。

 

以此來看，蘋果“用閃存利潤(rùn)補(bǔ)貼其它成本”的策略昭然若揭。今年的iPhone X也只是故技重施而已。

 

iPhone X各配件成本上漲幅度（圖片來自網(wǎng)絡(luò)。本數(shù)據(jù)在iPhone X發(fā)布前，故寫做iPhone 8）

 

近來有人推測(cè)iPhone X的物料成本約為412.75美元（約合人民幣2721元），而去年IHS Markit公司分析的iPhone 7的物料成本約為224.8美元（約合人民幣1500元）。另外，蘋果公司在2016年投入的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)100億美元。

 

蘋果每次提價(jià)都牽動(dòng)著果粉的神經(jīng)，所以聰明的蘋果并不會(huì)在售價(jià)上做得太難看。8388元的起售價(jià)已經(jīng)算是非常良心。

 

但想想64GB的怎么可能夠用？再往上可就是256GB版本，售價(jià)9688元。雖然整整貴出1300元，但其中還有一筆是用來補(bǔ)貼低配版和其它研發(fā)費(fèi)用的。這樣一算，是不是也覺得這錢花得挺值的？

 

iPhone X 256GB版售價(jià)9688元

 

但是蘋果這樣做也不是十全十美。iPhone X去掉了最能帶來好感度的128GB版本，只“乞丐版”和“皇帝版”。

 

手頭緊的買了64GB版，蘋果賺錢少，用戶還賺存儲(chǔ)不夠用，認(rèn)為蘋果坑；土豪不在乎價(jià)格的，就算你出了128GB也同樣會(huì)選256GB；被強(qiáng)迫買了256GB的用戶，每當(dāng)看到未使用內(nèi)存還有將近200GB，心中滋味如何恐怕難以用“細(xì)話”言說吧。