從消費(fèi)到理財(cái) 關(guān)注“千禧一代”新趨勢

你拿到年終獎嗎？你有年終獎嗎？你打算怎么處理年終獎？

日前，螞蟻金服一則關(guān)于年終獎的調(diào)研結(jié)果出臺。超20萬人參與的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至目前只有7％的調(diào)查對象提前收到年終獎。超過六成的人表示，今年將與年終獎“無緣”。

調(diào)查數(shù)據(jù)同時顯示，余額寶已成為“千禧一代”（“80后”和“90后”）年終獎的主要去處，將余額寶作為首選理財(cái)方式的用戶中，“80后”占44%，“90后”高達(dá)45%。

此前，螞蟻金服旗下支付寶的年度賬單曾經(jīng)火爆了朋友圈。根據(jù)年度賬單統(tǒng)計(jì)，2016年，全國的“80后”人均支付金額超過12萬元，而“90后”移動支付占比近92%。他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣，對未來的影響力最強(qiáng)。

在英文中，“千禧一代”叫Millennials，指的是生于1980年到2000年的一代人。他們差不多與電腦同時誕生，在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長大，更崇尚個人自由，能夠接受共享經(jīng)濟(jì)，熱愛消費(fèi)，不會定期存款。不知不覺中，他們已經(jīng)成為社會主流消費(fèi)群體。

從消費(fèi)到理財(cái)，“千禧一代”的觀念與前輩們完全不同。根據(jù)支付寶賬單統(tǒng)計(jì)，2016年境外隨身WiFi租賃增長了171.97%，自駕租車增長了110.19%；“90后”用戶到店吃飯人數(shù)占比高達(dá)46%，外賣更是高達(dá)61%，加上“80后”之后，比例高達(dá)85%。

2016年，“80后”用戶買保健品的消費(fèi)量下降了13.7%，但戶外運(yùn)動則增長了9.7%，美妝筆數(shù)增長16.4%。而“90后”則更加明顯：戶外運(yùn)動增幅34.5%，美妝類則高達(dá)63%。“千禧一代”在話劇、演出、電影方面的票務(wù)支出，占總量的84%。

從對信用產(chǎn)品的接受程度也可以看出“千禧一代”和曾經(jīng)的主流消費(fèi)群體不同，“千禧一代”越來越適應(yīng)虛擬和現(xiàn)實(shí)不那么區(qū)分的世界。他們對于信用產(chǎn)品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶中，“信用住”人數(shù)占總用戶數(shù)的83％。

毫無疑問，在社會發(fā)展迅速的當(dāng)下，“千禧一代”代表著的主流消費(fèi)觀念已經(jīng)開始影響到了社會的所有環(huán)節(jié)，我們曾經(jīng)大力倡導(dǎo)和提倡的消費(fèi)升級，也將不期而至。

他們愿意為服務(wù)買單，愿意為文化附加值買單，更容易接受那些被老一輩稱為“不實(shí)用”、“樣子貨”的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這一點(diǎn)從近年來不斷涌現(xiàn)出來、已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)自負(fù)盈虧的獨(dú)立設(shè)計(jì)師工作室、精品酒店客棧等個性化供應(yīng)商中可見一斑。

他們不愿意受束縛，不愿意被管理。從理財(cái)?shù)慕嵌瓤?，可隨意支配又可以隨時理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品，余額寶顯然更受歡迎。螞蟻金服平臺下的聚寶理財(cái)平臺接近1億用戶，其中17至36歲的用戶占81%。

更值得關(guān)注的是，這些年輕人已經(jīng)不再被地域局限，在螞蟻借唄的用戶里，四成來自三四線城市和其他地區(qū)，無論身處何方，年輕人已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)享受到了和大城市一樣的金融服務(wù)。

統(tǒng)計(jì)只是數(shù)據(jù)的累計(jì)，卻能從中看出積極的信號。當(dāng)“千禧一代”成為主流消費(fèi)群體之際，應(yīng)該怎么調(diào)整商業(yè)布局和金融布局；當(dāng)伴隨著計(jì)算機(jī)成長起來的一代掌握了話語權(quán)和財(cái)政大權(quán)，應(yīng)該怎么迎合他們的需求，整個社會都應(yīng)該鄭重思考并且與之適應(yīng)。

應(yīng)該看到，屬于“千禧一代”的時代剛剛開啟，他們具備良好的知識儲備和獨(dú)立的思考能力，他們不僅僅是被逼婚對象、被催生對象，他們在消費(fèi)的同時也改變著整個時代固有的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。