韓流操盤手的運作守則：注重細(xì)節(jié)、定向出口

今年1月，由專業(yè)公共外交機構(gòu)——韓國國際交流財團(tuán)(KF)發(fā)布的《2015地球村韓流現(xiàn)狀》顯示，海外“韓流”迷已超過3500萬。2015年躥紅的韓國網(wǎng)劇和韓式說唱(K—hiphop)有望引領(lǐng)“韓流”新浪潮。這份報告由KF與韓國外交部及其105國駐外機構(gòu)對世界各地“韓流”現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查后編寫而得，篇幅超2000頁。

 

另據(jù)統(tǒng)計，2015年，海外86個國家的“韓流同好會”數(shù)量達(dá)1493個，會員達(dá)3559萬人，較前年增長63%。“韓流”最活躍的地區(qū)當(dāng)屬亞洲和大洋洲。這一地區(qū)24個國家的“韓流同好會”達(dá)310個，擁有2620萬會員，同比增長48%。

 

在洶涌“韓流”背后，一線制作人是如何對待自己的創(chuàng)作與作品的？

 

立足觀眾 注重細(xì)節(jié)

 

“思考設(shè)計一檔韓國綜藝節(jié)目，出發(fā)點其實非常簡單，即立足于觀眾。”韓國料理綜藝《拜托了冰箱》 導(dǎo)演成喜成在接受媒體采訪時說。

 

1990年，韓國獨居人士和2人家庭的比重分別為9.0%和13.8%，而在2015年分別增加至27.1%和26.7%。隨著只有1至2人的小規(guī)模家庭數(shù)量增加，消費能力、生活水平提升，重視健康生活、美味料理，正逐漸成為一種趨勢?；谶@樣的背景，2015年，《拜托了冰箱》《白老師的家常菜》《一頓飯的品格》等圍繞料理展開的綜藝節(jié)目應(yīng)運而生。

 

成喜成表示，“料理綜藝熱”的萌生與發(fā)展符合整個社會潮流，而非暫時的“曇花一現(xiàn)”。以《拜托了冰箱》為例，節(jié)目形式是明星嘉賓和自己家里的冰箱一起來到節(jié)目現(xiàn)場，然后由明星廚師直接使用冰箱里的原材料，15分鐘內(nèi)在現(xiàn)場做出美食。

 

節(jié)目的趣味來源于，“明星的生活實際上與‘我們的’無甚差別。別人的故事，也是我們的故事”。這則節(jié)目的創(chuàng)意則來源于，在韓國人的生活中，長輩特別是婆婆去孩子家“串門”時最先看的就是冰箱，這也是讓晚輩最為緊張的。于是，制作方覺得，明星們的冰箱是什么樣子，普通觀眾會感興趣。

 

據(jù)了解，節(jié)目錄制前一天，攝制組會到明星家，將冰箱原封不動地搬運至拍攝現(xiàn)場。被展示的東西中偶爾會有他們不想示人的部分，如發(fā)霉的、過期的食品，抑或是私人物件。此外，明星廚師在烹飪過程中，類似被燙到或把油倒出鍋等失誤都沒有腳本。因真實有趣，反而拉近了觀眾和節(jié)目的距離。“制作一檔節(jié)目就是為了更好地與觀眾溝通。不論是韓國的，還是海外的觀眾。”

 

韓國JTBC電視臺美術(shù)導(dǎo)演尹辰姬說，舞美和場景的制作細(xì)節(jié)，在綜藝節(jié)目中有著舉足輕重的影響。

 

如在綜藝節(jié)目《非首腦會談》中，為了讓嘉賓在聽清彼此觀點的同時，又不會覺得過于擁擠或生疏，談話桌如何擺，間距、角度都經(jīng)過了反復(fù)調(diào)整；

 

在綜藝節(jié)目《舌戰(zhàn)》中，3位嘉賓分坐在桌子的3條邊上，為了讓其身后的攝影機避免拍到背影，還運用了滑行攝像機。

 

韓國綜藝節(jié)目在對外進(jìn)行版權(quán)輸出時，連字幕顏色的選取，都盡力做到與被輸出國的喜好和文化相匹配。

 

定向出口 積極互動

 

“文化出口—當(dāng)?shù)睾献?mdash;文化傳授”，在韓國SM娛樂公司中國法人代表李宇龍看來，這是韓國流行音樂走向海外的三個階段和成功的關(guān)鍵。

 

“第一，受韓國國內(nèi)市場狹小限制，韓國流行音樂從業(yè)者很早就提出‘統(tǒng)轄’概念，將眼光轉(zhuǎn)向亞洲周邊國家。具體來看，通過對目標(biāo)市場國家進(jìn)行深入調(diào)查，與韓國制作技術(shù)相融合，面向海外，培養(yǎng)了一批音樂、舞蹈、舞臺禮儀兼具的歌手。

 

第二，積極運用社交網(wǎng)絡(luò)、IT技術(shù)等進(jìn)行宣傳營銷和互動，如利用網(wǎng)絡(luò)、智能手機等渠道，加強粉絲與明星間的互動。

 

第三，以‘選角—培訓(xùn)—制作—營銷’為核心的明星培養(yǎng)體系，已成為韓國演藝公司的必需條件。這一良性循環(huán)的形成，讓更多有明星夢的年輕人愿意加入，演藝公司也愿意提供更好的環(huán)境，不惜投入更多資金。”

 

然而不可否認(rèn)的是，雖持續(xù)風(fēng)靡，近年來“韓流”并非沒有出現(xiàn)過降溫、遭遇瓶頸的趨勢。

 

為了尋求突破口，韓國內(nèi)容振興院正加強對中國中西部，以及東南亞、中東、中南美地區(qū)的“韓流”文化出口及當(dāng)?shù)厥袌鰻I銷。

 

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，韓國也推出了網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)電視劇，希望繼續(xù)引領(lǐng)新的“韓流”浪潮。