文化認(rèn)知，當(dāng)品出真味

猴年將近，隨著“中國(guó)年”在全世界越來(lái)越受歡迎，各種流行時(shí)尚大牌為了迎合人們的節(jié)日喜好，也推出了一系列“頗有年味兒”的產(chǎn)品。路易·威登的猴頭項(xiàng)鏈、阿瑪尼的猴身印花化妝品……似乎全球都知道今年“猴”很受歡迎。

不過(guò)，紅火熱鬧的市場(chǎng)中，某運(yùn)動(dòng)品牌推出后跟繡有“發(fā)”字或“福”字的運(yùn)動(dòng)鞋卻讓消費(fèi)者大跌眼鏡，在一片“不要發(fā)福”的調(diào)侃聲中，不同文化間相互認(rèn)知的障礙隔閡和商業(yè)生活中對(duì)文化的不求甚解在此間一目了然。

去年5月，有“時(shí)尚界的奧斯卡”之稱的紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善舞會(huì)跟隨其年度服裝藝術(shù)部春季特展主題“中國(guó)：鏡花水月”，將目光聚焦中國(guó)風(fēng)。參會(huì)國(guó)外明星的華服上也都點(diǎn)綴著“中國(guó)元素”，青花瓷，刺繡，龍紋，書(shū)法，鳳冠……但實(shí)際上，他們的設(shè)計(jì)者鮮有來(lái)自中國(guó)，大都是國(guó)際大牌自己對(duì)中國(guó)元素的理解和演繹。陳舊而夸張的東方元素，讓人懷疑西方設(shè)計(jì)師是否真的了解中國(guó)。

當(dāng)前，西方一些人的眼光似乎與數(shù)百年前的傳教士并無(wú)不同。誠(chéng)如美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館資深策展人博爾頓所說(shuō)，大多數(shù)設(shè)計(jì)師并未看清真實(shí)的中國(guó)，“中國(guó)”只是存在于他們腦海中的一種想象。

文化的長(zhǎng)河一直在不停向前奔流，而有些人讓自身患上“接納障礙”。其原因，不僅是淺嘗輒止，還有自以為是的心態(tài)。一旦固步自封，不用說(shuō)千里之外遠(yuǎn)隔重洋的異域，即便是近在咫尺的好鄰居，也難以觸及對(duì)方的心靈。

去年，以曾經(jīng)的全球頭號(hào)毒販巴勃羅·埃斯科巴為原型的美劇《毒梟》在美國(guó)和全球多地?zé)岵??！抖緱n》劇情引人入勝，但在故事的發(fā)生地哥倫比亞，很多人卻不以為然。原因很簡(jiǎn)單，那就是飾演埃斯科巴的演員瓦格納·莫拉是個(gè)巴西人，臺(tái)詞都帶著濃重的葡語(yǔ)口音。不僅如此，劇中幾個(gè)主要角色，也都是來(lái)自智利、墨西哥和波多黎各——幾乎看不到哥倫比亞人。

對(duì)于那些不懂西語(yǔ)的美國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，這樣的演員構(gòu)成似乎已經(jīng)足夠“拉丁”。但在哥倫比亞人看來(lái)，南腔北調(diào)帶來(lái)的是搞笑和出戲。“你能想象用美國(guó)南方口音演繹莎士比亞作品嗎？”哥倫比亞媒體戲謔道。

進(jìn)而言之，雖然該劇劇情跌宕，但還是離不開(kāi)美式“老三樣”——販毒集團(tuán)慘無(wú)人道，政府官員腐敗透頂，美國(guó)探員英明神武……一切都頗符合美國(guó)人對(duì)拉美的傳統(tǒng)認(rèn)知。以至于很多人都忽略了一個(gè)重要問(wèn)題，即劇中情境再現(xiàn)的已經(jīng)是20多年前的往事了。埃斯科巴的故鄉(xiāng)麥德林，如今已經(jīng)以時(shí)尚文化著稱，游客如織，甚至不乏前來(lái)養(yǎng)老的美國(guó)人。

潮流時(shí)尚和商業(yè)媒介是不同國(guó)家、不同地區(qū)文化傳播和交流的重要窗口和渠道，越走在前沿，越離不開(kāi)深厚的積淀和與時(shí)偕行的更新。以謙虛謹(jǐn)慎的心態(tài)對(duì)待文化，方能領(lǐng)略真味。