香港傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)寒冬：新媒體取代舊媒體非必然

中新社香港4月25日電(記者 李焯龍)香港報(bào)業(yè)公會(huì)主席甘煥騰25日表示，近期香港社會(huì)掀起了一輪有關(guān)“紙媒步入寒冬”的討論。但他認(rèn)為，報(bào)業(yè)媒體具有優(yōu)質(zhì)的報(bào)道、詳盡的分析及其專(zhuān)業(yè)性，是一個(gè)國(guó)際都會(huì)以及市民大眾所需要的。新媒體的出現(xiàn)將取代舊媒體，幷不是必然的結(jié)果。

自去年起，包括傳統(tǒng)印刷媒體(紙媒)在內(nèi)，香港的傳統(tǒng)媒體步入寒冬，包括創(chuàng)辦56年歷史的《新報(bào)》在去年7月結(jié)業(yè)、娛樂(lè)雜志《忽然1周》去年8月結(jié)束、香港首家電視臺(tái)亞洲電視有限公司本月2日凌晨結(jié)束免費(fèi)廣播。

近期，圍繞紙媒的壞消息更頻頻傳出：今年3月底，《FACE》雜志印刷版?？瘞詹脝T；本月1日，逾17年歷史的《太陽(yáng)報(bào)》?？?；本月8日，娛樂(lè)雜志《3周刊》出版最后一期后?？?/p>

25日，甘煥騰在一個(gè)新聞?lì)C獎(jiǎng)禮上說(shuō)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、廣告收入萎縮令近年報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)愈見(jiàn)艱辛，汰弱留強(qiáng)的步伐加快，嚴(yán)重影響了報(bào)業(yè)的生存空間。有傳統(tǒng)報(bào)章縮減資源，集中發(fā)展多媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

但他認(rèn)為，如今的數(shù)碼平臺(tái)能滿(mǎn)足即時(shí)性、多媒體傳播更可帶動(dòng)話題，但在大是大非的事件中，社會(huì)充斥真假紛亂的資訊下，市民大眾最需要的，依然是專(zhuān)業(yè)新聞工作者本著客觀、持平的原則所做的詳盡分析和報(bào)道。

在同一場(chǎng)合上，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官梁振英表示，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的報(bào)道較詳細(xì)和深入，在傳播資訊、分析問(wèn)題和培養(yǎng)閱讀文化各方面，有不可取代的功能和地位。相信香港報(bào)業(yè)透過(guò)發(fā)展多元化的業(yè)務(wù)，善用不同渠道，深入了解讀者需要，必定能順應(yīng)時(shí)代轉(zhuǎn)變作出調(diào)整、變革，創(chuàng)出一片新天地。

梁振英還認(rèn)為，傳媒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境正在急速變化，隨著資訊科技的發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，大家都在爭(zhēng)取市場(chǎng)空間和出路。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院新聞系高級(jí)講師黃天賜接受訪問(wèn)時(shí)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體5年之內(nèi)不會(huì)徹底消失。畢竟年紀(jì)大的讀者喜歡白紙黑字的報(bào)紙。再者，網(wǎng)絡(luò)媒體有時(shí)又會(huì)出現(xiàn)假新聞、錯(cuò)新聞，公信力暫不及報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體。

黃天賜指出，傳統(tǒng)媒體近期壞消息頻傳，主要與香港經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)差有關(guān)。零售業(yè)不景，部分商家或減少投放資源在廣告宣傳，這對(duì)于本身銷(xiāo)量已接連下跌的紙媒來(lái)說(shuō)，更是雪上加霜。

他說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)正面對(duì)兩難。對(duì)于來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，不少傳統(tǒng)媒體正往網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)型，但目前仍處摸索階段。當(dāng)中最大的困難是，紙媒若以同等人手轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)媒體，成本一樣很大，惟廣告收入?yún)s難以應(yīng)付開(kāi)支。

香港中文大學(xué)社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)蘇鑰機(jī)解釋?zhuān)糠謧鹘y(tǒng)廣告公司決策人或未習(xí)慣在網(wǎng)上進(jìn)行廣告推銷(xiāo)，而且網(wǎng)絡(luò)世界難讓廣告公司量度宣傳效果，普遍讀者也不喜歡網(wǎng)上瀏覽時(shí)被廣告妨礙。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告收入較少。

蘇鑰機(jī)估計(jì)，傳統(tǒng)媒體寒冬仍未進(jìn)入尾聲。傳統(tǒng)媒體若要轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)媒體，須設(shè)法增加網(wǎng)絡(luò)廣告的收入，幷推動(dòng)讀者花錢(qián)訂閱新聞內(nèi)容。(完)