產(chǎn)業(yè)分析稱大陸是臺(tái)灣娛樂(lè)業(yè)發(fā)展新契機(jī)

臺(tái)灣資誠(chéng)聯(lián)合會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)布《2015全球娛樂(lè)暨媒體產(chǎn)業(yè)展望報(bào)告》稱，中國(guó)大陸今年將成為全球第2大的電影市場(chǎng)，相對(duì)于臺(tái)灣市場(chǎng)在未來(lái)5年將呈現(xiàn)“緩漲”，大陸具備廣大的市場(chǎng)產(chǎn)值及未來(lái)的高成長(zhǎng)率，臺(tái)灣娛樂(lè)及媒體業(yè)者應(yīng)以軟實(shí)力為核心，與兩岸華文市場(chǎng)接軌，尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展新契機(jī)。

臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，依據(jù)資誠(chéng)報(bào)告，中國(guó)電影票房今年將首次超過(guò)50億美元，成為全球第2大的電影市場(chǎng)，直逼美國(guó)，其票房收入在未來(lái)5年，將以14.5%的成長(zhǎng)率于2019年達(dá)到99.7億美元，占全球規(guī)模十分之一。

該報(bào)告預(yù)測(cè)2019年全球娛樂(lè)媒體市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展，將全球娛樂(lè)及媒體市場(chǎng)分為“成熟”、“浪頭”、“新興”及“緩漲”四大區(qū)塊；其中，臺(tái)灣市場(chǎng)位于“緩漲”區(qū)域，而鄰近的大陸屬于“浪頭”區(qū)塊，成長(zhǎng)率高達(dá)10.5%，市場(chǎng)規(guī)模約為臺(tái)灣市場(chǎng)的15倍。

研究者認(rèn)為，臺(tái)灣娛樂(lè)及媒體市場(chǎng)規(guī)模小且成長(zhǎng)趨緩，為尋求下一波成長(zhǎng)動(dòng)能，更應(yīng)積極尋找境外市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)，與大陸的華文市場(chǎng)接軌，將是臺(tái)灣娛樂(lè)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

據(jù)指出，隨網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)普及，全球娛樂(lè)及媒體產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)率前3名分別為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)(12.1%)、網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)(8.8%)及電玩游戲業(yè)(5.7%)，顯示愈來(lái)愈多消費(fèi)者從中獲取娛樂(lè)及娛體內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)廣告投放量也急速擴(kuò)張。

臺(tái)灣娛樂(lè)及媒體產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)率最高的前4名分別為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)(11.9%)、網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)(8.9%)、戶外廣告業(yè)(7.7%)及流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)(5.9%)。臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)中，主要是付費(fèi)搜尋廣告類型的規(guī)模最大，但成長(zhǎng)最快的卻是影片廣告，其成長(zhǎng)率高達(dá)34.7%，近年開(kāi)始流行之微影片營(yíng)銷廣告，預(yù)估在2018年時(shí)其規(guī)模會(huì)超過(guò)行動(dòng)廣告。