央視《中國成語大會》傳承中國智慧

7月10日，央視《中國成語大會》研討會在京舉行，中央電視臺副總編輯李挺、教育部語言文字應用管理司司長姚喜雙、國家新聞出版廣電總局收聽收看中心主任金文雄、中央電視臺科教頻道總監(jiān)金越、中央電視臺發(fā)展研究中心主任任學安等人出席論壇。

李挺副總編輯在致辭中提到，如何提升文化創(chuàng)造力是今天媒體界或者是文化界的很重要的課題?！吨袊鴿h字聽寫大會》、《中國謎語大會》、《中國成語大會》是立足于我們傳統(tǒng)文化的定位，來形成新的電視節(jié)目來傳播傳統(tǒng)文化，這是中央電視臺理所應當該承擔的責任，應該在文化創(chuàng)造力上起到一定的作用。

據(jù)《中國漢字聽寫大會》總導演關正文介紹，《中國漢字聽寫大會》收視人群在一套3.48億，十套2.11，總達到5.59億。城市觀眾比其他的在播節(jié)目高32%。

7月6日，《中國成語大會》總決賽在央視綜合頻道晚間黃金時段播出。這檔由中央電視臺和國家語言文字工作委員會聯(lián)合主辦的國家級大型文化賽事歷時3個多月，每周末先后在綜合頻道和科教頻道播出，共13期，成為繼《中國漢字聽寫大會》之后又一檔語言文字類的電視節(jié)目新品牌，再掀傳統(tǒng)文化熱潮。

《中國成語大會》在CCTV-綜合頻道播出時，共有3.48億不重復的人收看，在CCTV-科教頻道播出時達2.11億?！吨袊烧Z大會》5-13期在34城市平均收視率1.26%，單期最高收視1.47%，同時段最高排名全國第1位。

首屆《中國成語大會》贏得了較高教育背景觀眾群的歡迎。其中高中教育背景的觀眾與其他同期在播節(jié)目相比高出25%，大學以上教育背景的觀眾更是高出了152%。城市觀眾的構成比例與其他同期在播節(jié)目相比高出32%。

作為央視大力弘揚社會主義核心價值觀的創(chuàng)新之作，《中國成語大會》堅持在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中深耕細作，堅持走自主研發(fā)的原創(chuàng)道路，廣受關注和好評。播出期間，網(wǎng)絡熱議指數(shù)多次沖擊新浪微話題電視節(jié)目排行榜，百度搜索“成語大會”主題詞高達5200多萬條，人民日報、光明日報、環(huán)球時報、北京日報等平面媒體和新浪、騰訊、搜狐、鳳凰等網(wǎng)絡媒體持續(xù)聚焦報道，評價節(jié)目“指向經典，達到了讓大眾仰視母語的目的”。

一、深耕文化沃土，弘揚文化自信

語言文字，是流淌在一個民族血液里的文化基因。找到傳統(tǒng)文化與當下需求的契合點，就找到了民族文化傳承和發(fā)展的路徑。深耕中華文化沃土，踐行國家媒體責任，強化民族的文化基因，是央視下大力氣創(chuàng)新研發(fā)語言文字類大型品牌賽事的初衷?！吨袊烧Z大會》借鑒《中國漢字聽寫大會》的成功經驗，堅持從中華民族的優(yōu)秀文化中汲取營養(yǎng)，傳達觀點，凝練價值，弘揚社會主義核心價值觀，彰顯民族的文化自信和國家的文化自覺。

成語是中國傳統(tǒng)文化的智慧集成，蘊含著中華民族歷經千年錘煉保留的價值觀念，是漢語中最濃縮精妙的表意資源，特別是其具有字面義和引申義的二重義特點，決定了成語在文化承載上的豐富性和在歷史沿襲上的傳承性。要完整地理解一個成語，除去字面意，必須要知道其背后的歷史典故。所以成語是漢語中唯一沒有辦法被準確地翻譯成其他語言的經典文字，正所謂“古今同用，百代甄選;中國智慧，自成語境”。在網(wǎng)絡傳播和快餐文化盛行的當下，蘊藏在古籍中的經典文字正日趨沉睡，傳承百代甄選的中國智慧，弘揚自成語境的文化自信，成為國家媒體義不容辭的責任和擔當。

央視科教頻道在繼《中國漢字聽寫大會》之后，迅速抓住成語這一中華文化的語言精華深做文章,用輕松愉悅的競賽形式向大眾傳遞成語之美，無論是節(jié)目組精心甄選、最終呈現(xiàn)在屏幕上的帶有正面價值導向的成語賽題，還是選手在組隊比賽中表現(xiàn)出來的責任與擔當，都釋放出強烈的正能量，吸引全民的參與和關注，讓成語這一“語言冷門”成為了“文化熱點”。特別值得一提的，是《中國成語大會》還帶動了青年人熱心傳統(tǒng)文化的風潮。晉級比賽的優(yōu)秀選手有90%是年齡在20-30歲間的年輕人，他們對成語的稔熟運用和非凡談吐、他們之間默契的溝通合作能力和生動的個人情感故事，極大拉升了年輕觀眾對節(jié)目的期待和興趣，選手李凡的精彩表現(xiàn)更使“神配合”、“神解釋”、“中國成語大會美女學霸”等話題迅速躥紅網(wǎng)絡。一時間，說成語、談典故成為時下青年人時髦的話題和游戲。國家媒體在青年群體中的影響力迅速提升。

二、堅持本土原創(chuàng)，創(chuàng)新文化品牌

近年來，引進模式成為潮流，火爆的電視節(jié)目通常都是“洋版本”，國產電視自身的原創(chuàng)能力下降。文化的繁榮與發(fā)展，不僅需要借鑒和引進，更需要創(chuàng)新和創(chuàng)造?！吨袊烧Z大會》堅持在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土中開掘資源，堅持走本土原創(chuàng)的道路，在借鑒《中國漢字聽寫大會》競賽形式的基礎上，融入了更多獨特多元的構思，在核心內容、節(jié)目形態(tài)、賽事規(guī)則、專家陣容方面創(chuàng)新升級。

在內容上，《中國成語大會》的信息量非常飽滿，總決賽全程使用的2000多條成語所蘊含的豐富歷史典故與深厚民族智慧，為節(jié)目弘揚傳統(tǒng)文化提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間。節(jié)目中的成語不僅有古代神話、歷史故事、文學經典，還有民間口語和外來語等，適合不同層次、不同文化水平的觀眾在生活中的使用現(xiàn)狀，全方位展示成語之美，激發(fā)觀眾了解成語、熱愛成語的興趣。在形態(tài)上，《中國成語大會》兼顧比賽現(xiàn)場與觀眾互動的雙項需求，用視聽手段將猜詞與填字游戲巧妙結合，量身設計“目標計時對抗賽”、“限時限猜對抗賽”、“雙音節(jié)同題對抗賽”的多元比拼方式，節(jié)奏緊湊，懸念突出，拉動觀眾跟隨自測的吸引力強。在賽制上，《中國成語大會》選擇涵蓋不同行業(yè)、不同年齡的參賽選手，以組隊晉級、個體淘汰的形式架構起緊張精彩的比賽框架，選手自身的個性和魅力，選手之間的競爭與合作，在營造更多看點的同時，為節(jié)目爭取最廣大的受眾群體。在專家陣容方面，《中國成語大會》力邀畢淑敏、蒙曼、酈波等多位重量級文化名人擔任評判嘉賓，用觀眾喜聞樂見的方式生動揭示成語所蘊含的知識點，回溯中國成語的歷史淵源，凸顯臧否善惡的傳統(tǒng)文化，挖掘成語背后世事洞明、人情練達的智慧和思考，充滿濃郁的文化傳承氣息，有力彰顯社會主義核心價值觀。在全媒體融合方面，由央視網(wǎng)開發(fā)成語手機游戲在播前上線，互動預熱，節(jié)目播出期間推出“央視悅動”客戶端“搖一搖”和成語“記憶力大考驗”互動活動，多終端組織網(wǎng)友對參賽選手網(wǎng)友投票點贊，有效提升增加了網(wǎng)民對節(jié)目的關注和參與。

三、媒體聚焦，國民熱議，引發(fā)對文化傳承與核心價值觀的深入思考

《中國成語大會》播出期間，平面媒體聚焦報道量超過200篇，網(wǎng)絡媒體跟蹤報道逾40多萬篇。伴隨節(jié)目進程，媒體報道由聚焦賽事，關注節(jié)目樣態(tài)，逐漸深入到《中國成語大會》對傳承文化的作用這一話題上，進而發(fā)酵出電視媒體對踐行社會主義核心價值觀的責任擔當?shù)纫幌盗猩疃仍掝}?！度嗣袢請蟆钒l(fā)表了題為《做電視節(jié)目，需要文化擔當》的大篇幅訪談，贊許央視“致力于讓中國成語文化進入主流大眾視野并獲得全民共識”，并對國家媒體的文化擔當進行了闡述?！吨袊嗄陥蟆方栌伞吨袊烧Z大會》這一文化熱像，發(fā)表了題為《93.5%受訪者認同熟悉成語有助于了解歷史文化》的調查報道，解析當代人疏遠成語的心態(tài)與成因，高度肯定成語大會對于傳承文化的正面作用?！毒C藝報》以《中國成語：從未被仰視 一直在發(fā)光》為題，深度剖析成語中濃縮的中華民族智慧和核心價值觀。

在成為媒體報道焦點的同時，網(wǎng)友對《中國成語大會》的關注度也一路飆升。網(wǎng)友“青島客家人”說：《成語大會》是一片撒播中華文明優(yōu)秀品質的凈土。中華文明中的那種擔當、責任、友善、助人的美好品行在選手身上得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。網(wǎng)友“真情真美的幸福”留言：中國成語大會提供了一個平臺，讓喜歡成語，甚至是喜歡歷史文化的朋友們能聚在一起彼此切磋交流。整個節(jié)目充滿了積極向上的正能量。“濤濤江水8010”表示：全家人都喜歡看成語大會，在開心娛樂的同時還能學到知識。網(wǎng)友“lsylala”說：成語大會結束了，但它帶給我們的感動回憶酸甜苦辣還在，它的激昂，振奮，帶領中國古典文化攀上高峰，期待下一屆選手的表現(xiàn)。網(wǎng)友“maxmg056”留言：首屆中國成語大會落下了帷幕，我相信全民學習成語，弘揚中華文化的腳步不會停止還將越走越遠。

《中國成語大會》比拼的是成語，弘揚的是文化。中央電視臺堅守文化品質，堅持自主創(chuàng)新和以社會效益為先，通過舉辦《中國成語大會》，成功拓展了國家媒體弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、吸引年輕受眾群體的傳播陣地，讓安靜地矗立在古籍中的經典文字閃耀出奪目的智慧光芒，用實際行動踐行了國家媒體的使命和責任。